玩转世界杯营销，雪碧角逐营销界的“大力神杯”

体育界四年一度的足球盛事FIFA 2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地进行。作为一场全球瞩目的殿堂级赛事，堪称“史上最壕”的一届世界杯，卡塔尔赛场上的一举一动都成为了全民关注的热点，在国内各大社交平台的讨论度正持续升温。除了对“卡塔尔为世界杯花了2200亿”、“诸神黄昏：多名球星将谢幕世界杯”等话题的讨论之外，各类围绕世界杯主题的营销活动也是层出不穷。

纵观整个世界杯期间，各大品牌将营销重点聚焦在球队赞助、比分预测和欢庆进球时刻等常见噱头。而如何利用好每一场90分钟的赛事元素，玩出新花样、玩出好口碑，在世界杯营销火爆盛行的当下成功出圈，雪碧发起的“黄牌易燥，雪碧降燥”活动则给出了答案。

雪碧“黄牌易燥，雪碧降燥”活动海报

一场足球比赛的意义不仅限于精妙绝伦的进球瞬间，而是能让所有人在每一位球员快速灵活的跑位传球、每一记精彩绝杀的惊天逆转，和每一次紧张焦躁的裁判判罚中，尽情享受充满变数的比赛过程。正是洞悉了足球比赛的真正魅力，雪碧另辟蹊径的“黄牌易燥，雪碧降燥”营销活动旨在鼓励球迷来瓶雪碧，酷爽面对世界杯比赛中每一次燥热的“黄牌时刻”！

共享世界杯热情，紧跟赛场黄牌时刻

早已是无数人夏日里“酷爽”记忆的雪碧，于今年积极沟通“燥不可挡，酷爽以对”的全新创意主题，意图帮助消费者面对所有“燥热时刻”轻松降燥。

为了让消费者更好地体验雪碧的酷爽，从11月21日FIFA 2022年卡塔尔世界杯首场小组赛开始，至12月18日的决赛，当比赛期间每产生一张黄牌，雪碧就会在微信小程序上，实时发放1,000张雪碧无糖系列产品免费券。截止至今已产生了182张黄牌，而雪碧则成功发放了182,000瓶免费雪碧无糖。

雪碧“黄牌易燥，雪碧降燥”小程序活动页面

不仅如此，雪碧紧跟世界杯赛事动态：与球赛的忠实拥趸“通宵看球”一般，即便中国与卡塔尔相隔5个小时的时差，但无论是0点或是3点，只要卡塔尔球场上裁判发出黄牌警告，雪碧便会立刻化身“金句制造机”，在社交平台上发布“黄牌时刻”系列社交海报，通过鬼马的文案实时描绘比赛期间每一张黄牌对应的不同犯规动作。

雪碧“黄牌时刻”系列社交海报

而那些自带流量、话题度拉满的世界杯热点事件，如同“梅西率领阿根廷爆冷输球”，雪碧当然也绝不会错过。实时玩梗的创意海报，赚足了话题度和讨论度，在竞争激烈的营销界世界杯中，雪碧赛出了别样的风采。

雪碧FIFA 2022年卡塔尔世界杯热点事件创意海报

紧扣品牌主张，创意营销角逐营销界“大力神杯”

在这场创意十足的世界杯营销中，雪碧试图将“酷爽”的品牌形象和赛事中令人燥动的“黄牌时刻”建立强关联，通过创新幽默的方式“降燥”球赛中每一个令人紧张的瞬间，让“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张更深刻地渗透至球迷心中。

双微平台的强势联动、大胆新颖的营销玩法、鬼马风趣的金句输出，雪碧让本届世界杯不再只是单纯的视觉盛宴，更成为了一场实时互动的盛典。而球迷们也在这“黄牌时刻”下，享受着球赛热情的同时，体验到了雪碧所带来的酷爽感受。

正是这样一场基于对消费者情绪需求精准洞察的营销活动，让雪碧的全新力作“黄牌易燥，雪碧降燥”，为体育营销带来新的启发和探索可能。假如营销界同样有“大力神杯”，相信雪碧此番操作值得捧杯。未来，雪碧还会有什么新动作与体育赛事再次联动，让我们一起拭目以待。