行走中的新媒体人——宋继卉

　　在第一次接触到宋继卉先生的时候，我就相信“天马行空”这个新生徒步品牌，未来真的有机会成为“中国第一徒步品牌”。

　　宋继卉先生是最早一批参与体育营销的新媒体人之一， 2009年担任PPTV华南地区总经理，经历了PPTV整个体育版权及营销全过程。自国务院“46号文件”的下发，全民健身上升为国家战略，中国体育产业迎来前所未有的黄金时代，体育产业被推上了市场的风口浪尖，为了寻求更新的体育营销新模式，2015年，宋继卉先生正式加入易简集团，担任易简体育CEO，并组建成立易简体育营销团队，业务覆盖足球、拳击、徒步、体育旅游等领域，致力打造大众体育生活及体育营销新模式。

　　“去自己世界的边缘”

　　作为一名体育运动爱好者，宋继卉先生从小就练习体操，在校期间就担任足球队的队长，也正是这份对体育的热忱，让他与体育结下了不解之缘。宋继卉先生家里三代中医，虽是医科出身，但他毕业后毅然选择了一条从未踏足的新道路——广告行业。宋表示：“热爱体育的人总会有一颗不安分的心，总想去自己世界的边缘，用脚步开拓属于自己的新世界，而充满挑战的广告行业，深深吸引着这颗不安分的心。”

　　面对一个更宽广和未知的领域，宋继卉先生表示：“一次偶然的机会让我接触了徒步，这是一门充满哲学的运动，每当我遇到想不通想不到的事情，在大自然的行走让我更好地感悟人生。世间万物总会有发展规律和共通点，从医者转型广告人，依然是通过探索找出病灶痛点，再对症下药，这转型更像是从为人治病转变为为品牌治病”。在超10年的品牌“从医”经历中，宋继卉先生曾服务品牌包括宝洁旗下吉列、海飞丝、舒肤佳，箭牌，曼秀雷敦，安利，珠江啤酒，嘉士伯啤酒等。

　　目前大多体育公司的运作模式都是采用强版权强IP的打法，在全新的媒体形态下，如何通过体育创造强内容强链接，与目标用户更好地打通，则是众多体育公司面临的问题，宋继卉先生凭借多年的品牌营销经验，充分发挥易简自身的资源优势，为易简体育度身定制了1+3的“体育+”运营模式，以体育营销为基础，利用体育营销强现金流业务驱动，从拳击、足球、徒步三大主流运动切入体育产业，专注体育移动营销、大众体育生活、体育创孵基地、体育资本运作四大领域，自下而上打造“体育产业整合+体育营销服务”大平台，搭建互联网+体育生态圈。

　　“让更多人一路同行”

　　“天马行空”是国内首个以户外行走方式，鼓励青年人超越自我的户外极限行走计划，主张每个人都要勇于探寻自己的极限，征服自己从未想过的困难。“每次行走归来，都如同获得一次重生”宋继卉先生如是说。自2014年起，宋继卉先生已经参与三年“天马行空”徒步计划了，徒步精神对宋在管理运营理念上有着深远的影响，他认为公司团队的运营就像徒步的过程，团队协作，集体奋斗是整个企业前进意志与动力的源泉，希望未来会有更多志同道合之人能加入易简体育，一起并肩同行。

　　2016年，在宋继卉先生的推动下，易简集团旗下易简体育正式牵手“天马行空”徒步计划，共同开创易路同行徒步项目公司，“天马行空”徒步计划迈入了一个新的台阶。

　　“传递行走的力量”

　　继2014年行走藏地“神山”冈仁波齐，2015年徒步纳木错圣湖，到2016年挑战珠峰后，2017年“天马行空”徒步计划将走出亚洲，挑战非洲之巅-乞力马扎罗峰。

　　宋继卉先生认为“天马行空”徒步计划不仅是一个让青年人挑战自我的平台，更是一个传播公益正能量的基站。自去年挑战珠峰项目起，“天马行空”徒步计划首次注入公益元素，为日喀则阿扎乡小学打造了一场公益探访活动。今年“天马行空”徒步计划，将计划携手国际爱护动物基金会(IFAW)开展保护野象行动，将公益元素贯穿徒步，始终以行走的力量感召大众，让更多人关注沿途地区的 “自然环保”公益项目。通过行走，让更多的创业者和各界朋友，净化心灵、结识更多朋友、突破创新，同时借助明星及媒体介入，将公益正能量传递出去，引发社会广泛关注。