冬奥会开幕前夕：冰壶热搜打头阵 运动员在微博平台出圈

2月4日晚20时，第24届冬季奥林匹克运动会（以下简称“北京冬奥会”）将正式开幕，奥运圣火将再次在北京点燃。随着部分项目开赛，竞技体育赛事再度成为全民关注的焦点，多个赛场内外话题迅速刷屏传播，数亿人在微博围观和讨论这场冰雪盛会。

2月2日，中国代表队迎来本届冬奥会的首场胜利。搭档不到三个月的@Curling凌智 和@Curling范苏圆 与上届冬奥会银牌得主瑞士组合里奥斯和佩雷对决比拼。双方打满八局战平。进入加赛局时，@Curling凌智 最后两壶连续将对手壶撞出得分区，最终以7比6险胜对手。#中国冰壶混双开门红#等赛事话题成功登上当日热搜榜，关键词“冰壶”更是在首场比赛结束后成为热搜榜首位。

与此同时，泼墨设计的冰壶队服和两名参赛运动员也成为网友讨论的焦点，微博平台上掀起一股冰壶热，两天时间推动奥运相关话题阅读量增长56亿，增加讨论量222万。

2月4日下午，@Curling范苏圆 /@Curling凌智 组合再次出战，以6:8负于卫冕冠军加拿大队。已完成的四场中，中国队两胜两负，2月5日下午将迎战美国队。尽管本场比赛负于了加拿大队，但是两人的技术和表现，依然得到了微博网友的认可，留言也以鼓励运动员为主，“与世界强队比，也并没有让对方打的很轻松，已经很棒很棒了，加油！”

赛场外，@Curling凌智也凭借其个人魅力迅速出圈，上亿人通过媒体微博了解了他的日常训练，也在娱乐、健身等跨领域微博大V的图文博文中参与衍生话题的讨论。微博美学大V@安小逸插画、@木木爱插画等也以运动员为原型进行二创，通过漫画为运动员助威，获得微博用户的转发和点赞支持，参赛运动员正在成为微博用户的新偶像。

在微博平台，一方面是用户表达自己对运动员的祝福和喜爱，中国冰壶队和两名参赛运动员@Curling凌智和@Curling范苏圆 的超话社区在短短的两天时间里已经初具规模。超话观赛团已就位的同事，微博用户为两人的“粉丝团”分别起了“凌凌七”和“汤圆”两个可爱的昵称，另一方面@Curling凌智本人也多次空降微博超话社区，微博用户正在等待他亲自下场“翻牌”互动。

过去两天，冰壶项目在微博的热议持续不断，新华社、中国新闻网、新闻晨报等多家权威媒体在微博平台上发布赛事相关的精彩内容，登上热搜榜的冰壶相关话题词多达11个，上亿人阅读了带有#冰壶混双中国险胜澳大利亚#话题词的内容。@子森老师 等新知博主也在微博平台分享了#冰壶比赛为什么要不停摩擦地#等比赛常识，#冰球比赛科普贴#、#冰壶堪称学霸的运动#成为微博用户热衷分享的话题。这使得用户在微博既了解了赛事资讯，又收获了新知识。

冰壶赛事之外，微博上的奥运讨论如火如荼。#北京冬奥会火炬接力启动#话题阅读量已接近3亿，@ o张雨霏o 、@击剑孙一文 、@刘秋宏-LQH 等运动员火炬手纷纷在微博晒出图文，分享喜悦和感受。冬奥会冠军、北京冬奥会火炬手001号@短道王濛 在传递过程中的经典背手动作经媒体的报道，成为微博用户津津乐道的话题，上万人在其个人博文下点赞。

本届北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”更是成为了社交平台的“新顶流”。微博网友纷纷在微博上花式秀合影，没有买到吉祥物的网友更是大呼“卖光了”。围绕“冰墩墩”讨论的话题也十分广泛，不仅从各种角度展现“冰墩墩”的萌点，#冰墩墩#话题也在今天下午登上了微博热搜榜榜首，微博网友还提出了#假如吉祥物冰墩墩会说话#、#冰墩墩那么圆怎么比心#等各种问题对冬奥吉祥物进行讨论。《广州日报》对“冰墩墩”总设计师广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪的采访视频在微博播放量更是近百万。

恰逢春节假期，网友有大量的空余时间，在微博刷资讯成为他们的常态。继春晚创下723万人同在平台实时热聊的成绩后，围观和讨论北京冬奥会成为他们又一个共同话题。凭借5.73亿月活跃用户，微博延续 “围观”和“出圈”的定位，打造了全民奥运的社交场景，帮助用户随时获取最新冬奥资讯，同时携手体育明星等各领域大V通过多种互动玩法和内容消费形式，为用户提供全方位观赛体验。

距离北京冬奥会开幕式还有不到3小时，#冬奥会开幕式#话题词在微博平台上的阅读量已达3.4亿。微博将充分发挥了其“热点+社交”的独特价值，为用户带来了全新的观赛体验，引领赛事互动潮流。伴随奥运圣火点燃，“每逢赛事刷微博” 将再度成为网友的固定动作。