北京冬奥会即将开幕 中国队参赛运动员已全员入驻微博

第24届冬季奥林匹克运动会（以下简称“北京冬奥会”）中国国家队运动员大名单出炉，是中国体育代表团史上参赛规模最大的一届冬奥会。

1月30日，微博披露，176名中国国家队参赛运动员已全部开通微博，入驻率达100%。冬奥会期间，这些运动员将在微博上分享比赛感受，与用户互动。这些运动员在平台上活跃的背后，微博的体育生态圈愈加完整，既让运动员得以展现期赛场内外的风采，也能让用户更近距离接触他们的偶像。

2021年底，微博成为了国家体育总局冬运中心的“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，21支中国冰雪国家队已全部入驻微博平台。奥运期间，为了方便用户找到喜欢的运动员，微博平台在话题页设置了一键关注功能，用户只需搜索进入#一键关注中国冬奥健儿微博#，就可以根据运动员参赛项目找到相应的运动员。

运动员依靠实力成为了微博用户新偶像。北京冬奥会开赛前，一些运动员凭借以往的比赛成绩和个人魅力粉丝数已超过百万。冬奥会短道速滑500米冠军武大靖的粉丝数已超883万，将第四次出征冬奥会的自由式滑雪运动员徐梦桃的粉丝数超过250万，滑雪天才少女谷爱凌也在凭借其个人魅力在微博收获百万粉丝。

倒计时20天，一段名为《赢者无畏》的纪录短片在微博传播。影片以主角叶乔波的口吻讲述，她在1992年为中国实现了冬奥会奖牌零的突破。影片中叶乔波与00后的谷爱凌展开对话，这既体现了中国冰雪运动项目的薪火相传，又使得#叶乔波谷爱凌跨时代对话#的话题迅速登上热搜。话题阅读量累计超过5000万，人民日报等多家媒体和外交部发言人赵立坚等微博大V纷纷转发。

与此同时，微博也记录下了谷爱凌的比赛精彩瞬间和日常训练生活，#谷爱凌一日两战获一金一银#、#有点跟不上谷爱凌夺冠的速度#，以及#谷爱凌在大雪中练习又美又飒#等话题曾先后成为微博用户讨论的焦点。

超话社区成为微博用户围观和讨论运动员的重要途径之一，成为用户感受运动员夺牌氛围、为运动员加油助威的主战场。微博将“冬奥会”作为一个单独的推荐列，并按照运动员和代表队进行分类呈现，方便用户搜索和关注。在运动员超话中，微博还将增加了“夺牌时刻”“纪念头衔”“惊喜彩蛋”“围观冬奥”等栏目。

赛事尚未开始，微博平台的用户已经开始了他们的“追星”之旅。武大靖的“镜子”们（他的超话粉丝名）在平台上更新发布和他有关的新闻报道、影像资料，而武大靖也会不时空降超话发布动态。1月29日，他在发布了中国冰雪国家队观看升旗仪式的图文，表达了对奥运的祝愿。他写道“期待我们所有运动员都能在比赛中拼尽全力，打出最佳战绩，实现心中的梦想，不留遗憾”。

除了这批正在积极备战冬奥会的运动员，微博平台上也聚集了大量的现役和退役冬季项目运动员。韩天宇既是世锦赛短道速滑1500米冠军，也是微博百万粉丝博主。他最近参加了新浪新闻在微博平台上的“阅见信箱”活动，回答了江西省石城县铜锣湾社区小鑫小朋友的提问。已退役的冬奥会四金得主王濛则将在近期空降超话与用户共同追忆过往参赛经历，平时她也会在微博平台向网友科普运动项目技巧，倡导用户参与保护海洋生物多样性。北京冬奥会期间，这些冰雪名宿将齐聚微博，第一时间点评赛事，陪伴平台用户观赛。

健康阳光的形象使得运动员正在成为全民新偶像。热点事件发生时，这些运动员对新一代年轻人的正面引导正成为一种新气象。2021年国庆节期间，超过200名运动员在微博为祖国庆生，体育氛围和爱国情怀双双拉满，苏炳添更是成为#我为祖国比心#的001号发起人。随后，马龙、丁俊晖、杨舒予、孙颖莎、武磊等运动员纷纷亮相，推动相关话题词阅读量达3亿。

另一个运动员广泛参与的是微博平台的直播连麦。过去一年，共有103名体育明星参与了144场直播连麦，直播观看量累计突破3.28亿，单场观看量最高突破2938万。以#致敬新偶像#为题，新浪体育进行了10场和运动员的直播连麦。其中，刘诗雯、车晓曦分享乒乓生涯的直播观看量甚至达到了1462万，衍生话题三次登上热搜。

北京冬奥会期间，微博将与运动员们展开更多互动。参赛运动员们将在微博平台发布vlog视频或图文内容记录下赛场内外的生活，他们也将和其他不同领域的大V共同参与直播连麦节目分享参赛感受，畅谈旅游、电竞、教育、美食等不同领域话题，充分展现赛场之外的运动员生活化的一面。虽然因为疫情大多数人无法到场观看赛事，但微博用户有望在平台上与这些运动员“隔屏互动”。