联手中国航天·太空创想定义“科技新国潮” 361°儿童全速领跑运动童装赛道

4月24日是我国第七个“中国航天日”。就在一周前,神舟十三号顺利返回,为中国航天日送上了一份最好的礼物。神舟凯旋,再次引燃了全国人民对于航空航天事业的热情期待。

(图片来源:人民网)

作为中国青少年运动领导品牌, 361°儿童携手中国航天·太空创想,持续助力中国航天文化传播。合作开展以来,361°儿童携手中国航天·太空创想,探索更多元航天文化业态的可能性,不仅发布了多款中国航天·太空创想联名产品,还打造了全球首家361°儿童航天主题店,并着手开展航天少年团、航天主题服装设计、太空梦想征集等一系列青少年航天主题活动,为培养新一代的航天少年贡献力量,以行动助力更多孩子们圆梦航天。

颠覆国潮传统理念 以科技驱动潮流升级

当前,随着我国社会飞速发展,大众的消费理念也持续升级,对于童装产品,除关注安全、品质、品牌等因素外,也更注重其时尚化和功能专业性的表现。通过对于消费者需求的研究与洞察,361°儿童先手布局,强化科研投入,在时尚潮流的设计基础上,以满足中国青少年运动生活全场景的立体化科技矩阵为内核,对产品进行赋能,定义了“科技新国潮”这一全新的商品型格,也开启了国潮理念2.0时代。

361°儿童深知科技是第一生产力。为此,361°儿童坚持科技赋能,以更专业,更具功能性的产品满足青少年校园各类运动需求,为他们的成长提供专业化的保护。在研发过程中,361°儿童坚持以“人因工效学”为理论基础,以运动人体科学实验方法为测试手段,提升产品的舒适性、功能性和科技含量。

除强化自身科技能力外,361°儿童也积极寻求外部技术合作,将创新科技融入产品。2019年,361°儿童与中船重工达成战略合作,应用中船重工集团的抗微生物技术,生产全新一代抗菌运动装备。作为我国海军武器装备的首要供应商,中船重工集团长期从事海洋防务装备的研制生产,参与了我国首艘航母-辽宁号建造及“蛟龙号”深海载人潜水器研制等国家一批重点工程。361°儿童运用中船重工集团为部队潜水服研发的“锌”抗菌科技,让运动装备能有效预防细菌的滋生,穿着无汗臭、无异味,更加清爽舒适。通过与中船重工集团合作,真正迈出“科技新国潮”的坚实步伐,优化品牌价值,进一步提升企业的市场竞争力。

2021年,借由361°与知名宇宙科幻IP《三体》达成合作的契机,361°儿童同步推出了一系列“三体”主题产品,将小说中的科幻元素融入到设计当中,呈现出充满未来感的潮流风格,俘获了大批青少年粉丝的同时,也让361°儿童未来感的品牌形象更加深入人心。

基于对科技价值的认同以及科技应用理念上的高度契合,361°儿童实现了与中国航天的紧密合作。双方频繁就青少年鞋服产品设计开展研发交流,推出了一系列“中国航天·太空创想”联名产品,以更科技范儿的产品引领“科技新国潮”。

功能科技与潮流完美融合 引领航天产品设计美学

与中船重工和中国航天·太空创想的合作,不仅让361°儿童完成了“上天下海”的科技360度布局,也开启了361°儿童在“科技新国潮”道路上探索的新篇章。为更切实的诠释“国潮”理念,361°儿童订立了“以科技为国潮内核,以设计驱动潮流演绎”的核心方针,将“科技”作为潮流设计的底层逻辑,以更亮眼的产品开辟国潮新风尚。

在实际研发当中,通过与中国航天·太空创想的紧密合作,361°儿童结合航天科技、航天场景的特点,将炫光材料及太空元素应用在产品里,先后推出了可拆卸眼镜服、火箭鞋、3D打印跑鞋等产品,用科技展现潮流理念,也展示了不一样的国潮风。

另一方面,361°儿童通过与中国航天·太空创想的合作,持续深化“科学”标签。结合航天科技、航天场景的特点,研发出了多种“黑科技”产品:如在多款航天产品中应用的“烯暖科技”,通过采用纳米级石墨烯材料增强可向外辐射远红外线,使产品升温效果可达1.6-3摄氏度,满足了青少年的保暖需求;又如将气凝胶等航天服核心技术应用于运动服饰,纳米级技术使面料更细更薄,超级保暖,绿色环保,安全无害,将织物保暖性提升了10%以上。

除了保暖科技外,361°儿童还研发出多种安全与舒适功能俱佳的迅弹、吸湿速干、肌肤面干爽、冰肤等特性的产品。从服装、鞋类到运动配件,打造了跳绳、足球、篮球以及跑步等系列运动产品,用科技诠释了新时代的“新国潮”,满足了青少年在不同场景下的具体需求。

立体化航天主题营销 助力少年圆梦航天

近两年,我国航天事业接连取得了重大突破,进而激发了大众对于航天事业的关注,引发了“航天热”。为满足青少年对于航天的热情与渴望,361°儿童依托与中国航天·太空创想的深度合作,在我国航天事业的多个重大节点策划了不同类型的航天活动,借助“航天热”诠释“科技新国潮”理念,在满足了青少年对于航天事业期待感的同时,实现了品牌形象的有效落地,带动了相关产品的销售额增长。

在第十三届珠海航展开幕期间,361°儿童就邀请了来自全国各地的航天少年们亲临航展现场,开启了一场“航天少年团航展探秘之旅”,让他们现场体验国际性专业航天盛会气氛,更深入地了解航天精神、航天文化和航天知识,强化他们对太空探索的向往,增强民族自豪感。

除此之外,在2021年国庆黄金周期间,361°儿童还联合中国航天·太空创想在成都春熙路街头搭建了一座“未来航天空间站”,以裸眼3D动画广告的形式推出了“361°儿童x中国航天·太空创想”系列产品,逼真的航天场景带来的震撼的视觉效果,引得众多围观者自发拍照宣传。让361°儿童在持续强化品牌认知、实现了联名产品推广的同时,加深了大众对于航天文化和航天故事的认识。

科技驱动业态创新 实现声量销量双丰收

2022年,361°儿童与中国航天·太空创想开展了更为深入的合作,开设361°儿童航天主题店,为更多热爱航天事业的少年提供一个线下基地。目前,361°儿童航天主题店已经在河南安阳开业,店铺整体以航天文化和故事为设计核心,营造出极强的太空感和未来感;充满科技的航天元素结合太空主题式陈列设计,实现了品牌与国潮科技理念的融合化传播。

借此契机,361°儿童发布了与中国航天·太空创想联名推出的22Q2联名系列产品,将充满科技感的太空穿梭机、仪表盘等元素结合冰肤和速干专业功能面料,共同打造一组全新风格的跑步产品,既保留运动DNA又充满航天故事性。炫酷的产品设计与满满的黑科技,营造出了未来的科技感,俘获了众多儿童及青少年群体的关注与青睐。

截至目前,361°儿童与中国航天·太空创想联名款产品订量已超30万件。同时,据361°年报显示,2021年361°儿童营业额突破10亿大关,达到11.07亿元,同比上升18.7%,占361°集团总营业额的18.7%。在市场方面取得如此辉煌的成果,再次验证了361°儿童在战略布局及“科技新国潮”理念上的前瞻性和正确性。

对于与361°儿童的合作,中国航天科技国际交流中心文创事业部副部长李睿表示:2022年又是一个航天大年,今年我们将完成中国空间站的在轨建造任务,并将实施六次发射任务。恰逢载人航天工程实施30周年,我们将进一步升级与361°儿童的合作,用当下比较流行的国潮方式,打造“科技新国潮”的概念,在全国开设航天主题店,开展一系列的航天主题活动。我们希望用这种贴近生活的形式,让青少年在穿戴服饰和鞋帽的同时能够了解航天文化和航天科普知识。未来,我们希望青少年能够从小种下太空梦想的种子,通过我们的努力帮助孩子们完成他们心中每一个独特的航天梦。

通过与中国航天·太空创想的深度合作,361°儿童实现了“科技新国潮”在产品、营销、市场三个层面的有效落地与领先,在愈发激烈的品牌竞争当中占据了先手优势。未来,361°儿童也将继续深化与中国航天·太空创想等科技IP的合作,用科技新国潮赋能新未来,开发出更科学的运动产品,让更多的孩子爱上科学、爱上运动。