121公里之外：戈21品牌合作的多元实践

第二十一届玄奘之路戈壁挑战赛（简称“戈21”）已于10月4日在甘肃瓜州戈壁清泉圆满落幕，来自百余所商学院的5000余名戈友参与了本届赛事。

经过二十余年的发展，玄奘之路戈壁挑战赛已不止是一场户外赛事，更成为了一个连接体育竞技、文化内涵与商业社群的标杆性体育文化IP。随着戈赛影响力与内涵的不断延展，品牌与戈赛的合作也呈现出更加丰富的内容与形式。

一、专业能力服务赛事保障，促进品牌优势与赛事需求协同

一场持续数日、行进距离达121公里的戈壁远征，涉及交通组织、通信保障、物资转运、户外装备等多方面的协同。对于戈赛而言，这些专业服务既是远征顺利开展的基础，也构成了品牌参与其中的重要切入点。

作为戈21首席战略合作伙伴，腾势汽车携腾势D9、腾势N9、腾势Z9GT等车型，依托持续进阶的新豪华科技实力，深度参与赛事，护航戈友出行，承担能源补给支持与应急救援保障。赛道之外，腾势打造美好生活戈壁小镇，带来松骨按摩、特调饮品、乐队表演和手工体验，为戈友归来后的休整提供更多元的选择。

一路同行，腾势而上。今年是腾势与戈赛同行的第五年，也是腾势连续第二届担任首席战略合作伙伴。持续携手向前，使品牌在赛事保障和参与者体验等不同环节形成积累，也为双方进一步探索合作场景奠定坚实的基础。

海能达为赛事调度、医疗救援与队伍通联提供专网通信保障。团队赛前提前深入戈壁勘察，赛事期间驻场值守，随营地架设、回收设备，并反复确认信号覆盖情况。从戈19到戈21，海能达已连续三年参与赛事通信保障。

极兔速递参与赛事物资转运、补给配送和赛后寄递，并在此前的合作基础上与戈赛签署三年战略合作协议。赛事物资流转涉及多个环节，物流服务需要与赛事筹备和运行节奏相衔接。合作由赛事服务进一步延伸至未来三年，也为持续积累赛事物流服务经验提供了条件。

作为赛事独家供应商，凯乐石以专业户外装备支持戈友参赛。户外装备与远征场景之间的直接关联，使品牌专业属性能够在实际使用环境中得到呈现。

这些合作体现了专业资源与赛事需求之间的协同。品牌提供各自领域的产品、技术与服务，赛事则通过具体场景，让这些专业能力参与运行，转化为实际的保障力量。

二、产品服务融入多元场景，拓展赛道外的生活体验

戈赛所承载的体验，并不止于赛道上的行走。四天三夜的赛程中，营地生活、戈友相聚、休息补给和文化体验，同样构成了这段经历的重要部分。对于参与其中的品牌而言，这些真实发生的生活场景，也提供了与戈友建立联系的机会。

戈壁友茶将专属冻干茶粉再次放入参赛者赛包，并在终点安排茶艺师值守：参赛者冲线后，第一时间便能接过一杯温热茶饮。气温骤降时，温热茶汤与行者归来后的实际需要直接相连。茶饮服务既是产品体验，也是赛事体验中的一项具体服务，品牌也将这份关怀以捐赠的方式延伸至戈友公益 —— 让温暖不止于终点。

如果说戈壁友茶的热饮是戈友冲线后的第一份温暖，那么海正药业伊索佳带来的，则是贯穿赛程的运动健康守护。海正伊索佳作为戈赛全球合作伙伴，在戈21美好生活展和戈壁小镇设置产品体验与现场服务，并在能量站提供饮料、小食等补给，同时带来贴膏、护肤产品体验。此外，品牌还为参赛者赛包提供氨糖、软骨贴等产品，将运动健康管理相关的产品与服务融入赛事保障和参与者体验，让运动健康议题在戈赛场景中得到进一步延伸。海正药业伊索佳也首次组建A队出征戈21，并取得企业组第一名；品牌还参与了莫高窟防风固沙公益行动，将合作内容延伸至赛事所在的敦煌及其文化生态环境。

竹叶青酒将酒煮茶蛋带入营地，并在赛后为戈友提供戈21联名酒礼盒，同时为庆功宴提供酒水，将产品体验延伸至赛事结束后的纪念与交流场景。在美好生活展展位与戈友之家，竹叶青还带来品鉴与调酒互动，把酒文化体验融入戈友相聚的场景。

五丰行为戈21提供包点、烤肠和雪糕等食品补给，丰富了营地的餐食选择。作为深耕食品行业七十五年的“中华老字号”，五丰行将日常食品带入戈壁场景，让熟悉的味道成为戈壁生活的一部分。

华硕电脑与B站游戏《三国志：王道天下》强强联手，在营地共同打造“智汇休闲站”主题体验区：华硕带来ROG枪神10Plus、ROG幻16双屏、ROG魔霸9 MINI迷你电竞台式机、ROG超神27二代显示器及ROG掌机X、ROG XREAL R1电竞AR眼镜及外设等硬核装备，并配备a豆氮化镓快充为随身设备补电；《三国志：王道天下》则带来旗舰沙盘策略新作的沉浸式互动体验。硬核设备与文化IP在营地交汇，为戈友提供了休息与交流的空间，也让漫长的行走有了可以放慢的片刻。

这些合作让品牌的产品与服务融入戈赛的营地生活，丰富了赛道之外的休闲体验，也拓展了戈赛与品牌开展互动、连接用户的合作场景。

三、产品体验与技术应用，加深赛事与品牌价值共创

体育文化IP的价值，不仅体现在赛事本身，也体现在其连接专业资源、参与者与多元社会实践的能力上。戈赛所构建的远征场景，为品牌产品、技术和服务提供了真实的应用空间，也让合作有机会延伸至健康管理、科技体验和公益实践等领域。

傲鲨智能与戈赛正是围绕外骨骼技术展开了多层次探索。在“沙克尔顿奖 Powered by 傲鲨”的合作中，双方将科技与远征精神相连接；在“走得更远”C队体验中，C队队员抵达终点后，可选择穿戴外骨骼继续前往营地，感受科技对行动能力的支持。

此外，双方还探索外骨骼技术在公益活动等场景中的应用。“以行走致新生”公益行动，让科技对“行走”的守护从戈壁赛场延续到公益行走。对戈赛而言，科技的意义不仅是展示创新，更在于进入真实场景，回应人的需求；对傲鲨智能而言，赛事也为技术应用提供了实践空间，共同探索科技如何服务于守护与同行。

从产品体验到技术应用，品牌与赛事之间形成了更具体的互动关系与价值共创：赛事提供场景与用户连接，品牌提供产品、技术和服务，参与者则通过体验与反馈参与价值形成。

品牌与戈赛的合作，已不再局限于赛事期间的产品体验，而是进一步融入戈赛所连接的文化与社会实践。经过二十余年的发展，戈赛已形成赛事、文化与社群相互连接的基础。品牌的持续参与，也让戈赛所承载的文化内涵与社会价值，在更多具体实践中得到延续和丰富。