《超新星全运会》第二季再掀风浪 撬动商业价值助力品牌营销

    #杨超越射箭观众喊闭眼#、#杨超越接力冠军#、#于小彤射箭太帅了#······，青春体娱跨界IP《超新星全运会》在2018年创造了22天54个热词微博霸榜，持续引爆全平台热议，以一场跨圈层的全民狂欢，完美收官。2019年，备受关注的《超新星全运会》第二季即将启动！今年，节目由腾讯体育和腾讯视频综艺联合出品，首次热血集合150位包括明星艺人和运动员在内的超新星，将在节目形态、竞技项目等方面全新升级，加速推动体娱IP的内容创新和商业变现，为品牌营销助力。

       图：《超新星全运会》第二季高燃来袭

       全星集结全民热追 全新偶像维度破圈圈粉

       作为中国首个青春体娱跨界IP，《超新星全运会》兼具赛事观赏性和明星综艺的娱乐性，从IP赛程赛制、场馆设施、指导教练、裁判解说均向专业运动会靠拢：第一季节目中133位明星选手集结，打造全明星豪华阵容，8大金牌教练，赛场赛制复刻全运会，14小时全景直播……播出后即大获成功。数据显示，《超新星全运会》第一季6期节目内容，平台累计播放量4.26亿次，线上直播观看人数达6200万，直播弹幕发送量达2870万条。

       图：2018年腾讯体育推出首届《超新星全运会》

       在体育为核、娱乐为辅的基础上，《超新星全运会》多维度展现了明星选手的偶像风采，成功打破体育迷和娱乐粉的圈层壁垒。在全网运营宣推下，节目持续卷入外围人群，社交话题口碑炸裂，花式屠榜：22天54个微博热搜，微博话题总阅读量122亿，微信指数峰值突破95万。直播期间34个话题登陆微博热搜，霸榜超过50小时，知乎、豆瓣、贴吧甚至直男社区虎扑全面刷屏，成为当之无愧的全民热议综艺。

       体娱IP再掀风潮 《超新星全运会》第二季载誉回归

       去年，第一季《超新星全运会》引发全民热追，实现用户口碑、商业价值双佳，而今年新一季《超新星全运会》载誉归来，将持续锻造超新星IP品牌，再掀超新星风潮。

       在嘉宾阵容上，《超新星全运会》第二季打造150人全新豪华阵容，提前锁定《创造营2019》、《明日之子》等头部选手，火箭少女101、R1SE男团、SNH48等在内的人气新星确认参加，聚集年度最强流量。在内容呈现上，《超新星全运会》今年新增男子武术、射箭团体、电竞等热门体育项目，精彩看点不断，将聚集更多泛体育人群关注；花样设置锁定热搜，激发偶像更多潜能，吸引饭圈追捧。

       图：《超新星全运会》第二季新增电竞等热门体育项目

       在环节设置上，《超新星全运会》第二季首创“4+3”的全新节目形态，用体育、明星双视角呈现“爱豆”多面形象。4期点播综艺，挑选直播强看点候选人，放大种子选手能力，展现偶像魅力，让观众和选手之间产生情感连带，形成深层满足感，持续关注；3天全运会直播呈现刺激赛场，借助镜头和解说营造赛事紧张感，全面展现体育竞技看点、偶像们的能力碾压与敢于拼搏的体育精神；同时基于全运会前后期全程产生的素材，持续释放大量短视频聚焦明星赛场及幕后，碎片化、多样化的娱乐内容，满足粉丝日常追星需求。今年恰逢新中国成立70周年，《超新星全运会》第二季将在直播中增加开幕式环节，致敬新中国70年功勋运动员，为体育强国梦添砖加瓦。

       图：《超新星全运会》第二季全新节目形态

       在宣传推广上，《超新星全运会》第二季将配合节目进程进行密集的宣推，依托腾讯体育和腾讯视频联动运营推广，整合传播+粉丝运营将刷新流量高峰，从赛事、娱乐、体育精神三大维度持续产出爆点话题，全方位抓住泛娱乐和体育核心观众注意力，为品牌主打造更大的品牌影响力。

       作为优质体娱IP的代表，《超新星全运会》通过竞技手段加持娱乐元素，兼顾了广度（广泛人群覆盖）和深度（高度匹配观众兴趣）两大特性，将实现跨圈层覆盖，释放1+1>2的跨界力，为品牌带来更多营销的想象空间。

       丰富的商业权益，灵活匹配营销需求

       2019年《超新星全运会》第二季的商业合作权益更加丰富。对于品牌来说，多种分级赞助方式，合作空间更广泛，内容植入契合度升级，植入形式玩法更多，为品牌主的不同营销需求提供了更多样化的选择。此外，丰富的线上、线下营销资源玩法，与多元的IP授权资源可灵活组合，为品牌量身定制营销解决方案，有效满足品牌的差异化营销诉求。依托于腾讯广告的平台资源和能力，品牌主可获得腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等资源，覆盖用户全天候场景，全方位构建用户触点，最大化获取营销价值。

图：丰富的商业权益，可灵活适配不同品牌的营销需求

       兼具广度与深度的体娱IP，能覆盖数量更加庞大的泛体育、娱乐人群，通过多样化的营销玩法加持，能提升品牌曝光、有效拉动转化，满足品牌的差异化营销诉求。针对不同行业，新一季《超新星全运会》提供了差异化的品牌营销方案，如服装行业的“明星同款，边看边买”，短链路直达转化；快消行业借助植入直播与节目中，主打“爱豆同款”，线上带动线下；汽车行业可通过竞赛项目承包、互动环节定制、创意中插等形式，实现品牌多维曝光，有效强化品牌形象；而3C行业除了常规的爱豆使用、dance cam、创意中插等营销玩法，还可借助体育竞技所独有的超清晰呈现及慢镜头，深度匹配品牌概念，凸显产品特性。

       值得一提的是，今年新增了超新星战队冠名，将以赛场拼搏精神为品牌“代言”，在宣传报道、现场口播、服装等多方面体现品牌权益；场馆外围将打造超新星嘉年华，集吃喝玩乐为一体，为全天候观看直播的观众们提供服务，成为品牌与粉丝的一次狂欢。

       作为腾讯自制的核心体娱IP，《超新星全运会》第二季将以全面升级的创新内容与节目形式，打造品牌营销的跨界新主场，为不同行业品牌创造更大的商业价值。时值新中国成立70周年，全面绑定体娱IP，借助体育竞技精神与娱乐态度的深度融合，将进一步帮助品牌树立积极正能量的形象，实现更多品牌增益。此外，为献礼2020年奥运会，明年《超新星全运会》第三季计划推出全新奥运版，持续发力解锁体娱IP的无限可能。