逐梦冠军路 贝壳找房牵手中国女排开拓营销新赛道

摘要：新年玩转体育营销，腾讯赢德体育携腾讯广告助贝壳找房一臂之力

2020奥运年，体育跨界营销风暴强势刮起。1月16日，贝壳找房宣布正式成为中国国家女子排球队（中国女排）的官方赞助商，双方将秉承一致的“女排精神”，共启冠军征程，铸就行业榜样，呈现新年新气象。中国国家女子排球队总教练郎平、队员丁霞和袁心玥、贝壳找房COO徐万刚、CMO宋琦等出席此次合作启动仪式，与现场近8000名新经纪品牌房产经纪人一起，共同为中国女排出征2020年奥运会加油，助力贝壳找房推动居住服务行业加速进化。

贝壳找房正式宣布成为中国国家女子排球队官方赞助商

本次合作由腾讯全资体育经纪公司赢德体育与腾讯广告合力促成，借势奥运东风，腾讯赢德体育与腾讯广告助力贝壳找房解锁体育IP价值，通过跨界合作传递品牌价值，打造地产行业体育营销的标杆示范。

开年大动作 解锁地产营销新路径

谈及贝壳找房与中国女排的牵手合作，贝壳找房CMO宋琦现场表示，中国女排是一支“英雄的队伍”，她们与贝壳有着相通的价值观，一直毫无保留地为国家挥洒汗水，无畏艰险、奋勇向前，这与贝壳致力于为全国两亿家庭的品质居住提供全方位服务连接的美好愿景高度契合。

郎平也表示，“就如同经纪人每一次的房产交易一样，女排的每一次比赛，都是一场战役，唯有本着拼搏进取、合作共赢的理念，我们才有机会战胜强敌、扭转乾坤。这也是我们取得今天这些成绩的原因。争取做到最好，这就是中国女排的传承。”

中国女排总教练郎平现场发言

不论是中国女排凭借全新的技术理念保持世界领先水平，还是贝壳找房坚持“真房源”理念激活行业良性生态，以智能化产品持续迭代用户的看房、找房体验，双方在探索新突破的变革中，都彰显了“拼搏”与“技术”的硬核效应。贝壳找房牵手中国女排，将为双方描绘出全新的发展图景。借助于中国女排广泛的社会影响力，以及金牌运动队的榜样形象，将为贝壳找房打造更好的全民口碑，强化品牌形象，大幅提升消费者好感度。与此同时，女排精神将作为贝壳人的价值观和评价标准，规范、引导新经纪品牌及行业服务者，在实体经济领域产生更深远影响。

整合体育IP服务 助力品牌赢得价值回报

贝壳找房发力体育营销的背后，是源于房地产行业面临产业发展新阶段的需求。当前，房地产行业进入住房存量时代，二手房交易成为重点城市房地产市场的主导。伴随着居住物理条件改善，消费者品质居住和流通服务需求提升，地产行业与互联网的深度融合，地产行业将进入“服务者价值”时代。

这一阶段，围绕住房的服务比房屋更加重要，服务者的角色和价值将被重新定义，人成为最大的变量，而打造值得用户信赖与认可的品牌成为地产企业的战略选择。体育IP天然具有正能量和长期持续性，在提升地产品牌及平台公信力、美誉度以及塑造优质行业口碑上具有显著优势。可以说，跨界体育营销是赋能地产业、释放地产品牌及平台价值的有效途径。

此次贝壳找房与中国女排的成功携手，为地产行业的体育营销提供了新的范式。此次合作的促成者——腾讯赢德体育与腾讯广告，再次受到行业关注。成立以来，腾讯赢德体育持续提升体育赞助和经纪业务的整合服务能力，展现体育营销的专业性和自有资源的强实力，有效匹配体育IP资产和品牌资产，持续为多行业提供专业性的体育营销解决方案。家居行业，腾讯赢德体育联合腾讯广告，促成慕思成为中国女排官方赞助商，打造家居行业体育经纪一站式解决方案；3C行业，促成国产手机品牌OPPO与法网的三年合作，助力品牌搭建与全球高端受众沟通的桥梁；汽车行业，促成中国一汽新红旗品牌与中国女排开启新征程，向世界展示“国字号”的全新风貌。

腾讯赢德体育品牌合作伙伴

依托整个腾讯生态，腾讯赢德体育成立至今已帮助国内多个品牌构建体育营销势能，并全面布局顶尖体育IP资源。目前，腾讯赢德体育已形成了以金牌运动队、运动员为核心的体育IP资源布局，旗下既有中国女排、中国乒乓球队、中国跳水队等多支中国金牌体育运动队，也有郎平、朱婷、苏炳添、张虹等众多中国金牌教练员、国家队运动员。依靠精细化体育IP运营，腾讯赢德体育将为各行业提供一站式体育营销服务与赞助经纪业务服务，助力品牌更好地把握奥运红利，激发营销价值最大化。

腾讯赢德体育经纪业务布局

2020东京奥运会，中国女排的奥运表现将成为全民关注焦点。贝壳找房携手中国女排共赴赛场，将斩获全新营销爆发点，释放品牌强劲新势能。在这个营销赛场上，腾讯赢德体育携腾讯广告也将助力金牌体育IP与众多行业品牌，共同掘金奥运。