流浪与回家 | 让一部分人先“R”起来

2019年的中国绿公司年会已过去近一个月。作为商界盛事，该会议不仅吸引了全世界的目光，更是为赛事举办地敦煌市带来了巨大商机。

中国绿公司年会“IP内容驱动与文旅产业再造”焦点论坛上，新任故宫博物院院长、原敦煌研究院院长王旭东，在总量4.5万平方米、绵延千年的壁画中，精心选出两幅给与会嘉宾们展示。

一张出自北魏年间，描绘的是佛祖“舍身饲虎”的故事，故事悲壮、画风凌厉；另一张则是500年后的大唐，人们画出了心中的西方净土极乐世界，场面恢弘、色彩绚烂。

王旭东说，这是时代的印记，佛教在中国漫长的发展期中，人们带着疑问不断求索佛的意义，经历痛苦去寻找人生的幸福；大唐鼎盛之后，人们更会积极主动的融入时代繁荣。

新任故宫博物院院长、原敦煌研究院院长王旭东

“流浪”——创造意义的“阈值”

众所周知，戈赛的独创之处，是将商业精英这一细分人群放置在戈壁场景之中，开展越野竞技的新赛事形态，在此之前，人们根本不会想象要在这片荒凉的不毛之地做这样一件事。

这是一场刻意而为的“流浪”，正如在玄奘西去之前，就有难以计数的行脚僧们在这条路上络绎来去，追寻佛教经义、安放更多人的心灵，直至玄奘到达巅峰。

今年上映的电影《流浪地球》，刘慈欣开启了另一个恢弘的视角，在无可逃离的困境中，人们主动选择了长达2500年，与文字确实记载的中华文明几乎等长的“流浪”——这不只是求生，更是在坚毅行动中创造未来的史诗。

在戈赛中发展起来的“玄奘之路”创新IP，和它背后的行知探索文化发展集团有限公司，也曾思考过一个难解的问题：广袤荒凉的戈壁究竟有何魔力，会吸引如此多的人主动选择到这里“流浪”？

2006年，中国加入WTO不久，GDP连续保持两位数的增长，人均GDP超过2000美元，一副大图景正在展开。

站在时间前端的商界精英不断走上戈壁，在孤独的“流浪”中触摸自己的初心和使命，挑战自己和赢得对手尊重的同时，演练把握大时代的机会，回到现实里锤炼商业与创新的力量，创造我们从未经历过的繁荣。

时间已证明他们所创造的意义，正如行脚僧们和玄奘之于佛教的流传，一代又一代心怀愿景和使命、目标明确、敏于行动的“先行者”们，用自己的故事引领更多的人一起上路。如今，人们开始发现和思考这些意义的“阈值”。

仅以马拉松赛事为例，根据国家体育总局的统计，2018年中国境内举办800人以上马拉松及相关赛事（含越野跑）就达1581场，平均每天4.3场，参赛人次583万；全国334个地级市中，有超过85%在去年至少举办过一场马拉松或相关赛事。 [1]

在大时代里不断壮大的中产阶级，越来越热衷于徒步、跑步、登山、骑行、赛艇等户外休闲运动（Outdoor Recreation），这是在寻常生活之外“醒觉人生“的自觉追求——商界精英们不断求索的”意义“，也在”后小康时代“的众生之中，自然而然地转化为丰盈的现实。

再将视野放开一点，Outdoor Recreation产业最为发达的美国，1970年代增长最为迅猛，奠定了产业发展的良好基础，以小项目为例，骑行和露营的渗透率翻了近一番，皮划艇翻了两倍还多。

1970年美国人均GDP约5000美元，1979年超过10000美元； [2] 2011年中国人均GDP5000美元，在刚刚过去的2018年，这一数值有望达到10000美元。 [3]

我们已经站上文体旅“R时代”（Outdoor Rcreation）的意义“阈值”和爆发边界。

回家——为现实积蓄能量

人均GDP的阶段性变化标识着文体旅产业的爆发，这也是随处可见的体感现实，高速路上越来越拥挤、机票高铁票越来越紧俏，遇到哪怕长一天的假期，大小景点都会摩肩擦踵。

根据中国文化和旅游部发布的数据，2018年国内旅游人数达55.39亿人次，旅游总收入5.13万亿元。这相当于去年平均每个中国人出去玩了4次，对GDP总量的贡献却只有11.03%，相当于工业部门的三分之一。 [4]

中国的“R产业”也在爆发，增速却不尽如人意，尽管每个中国人一年会进行4次传统式旅游，但每10个中国人只有一个选择户外运动项目，渗透率约10%。2016年中国人均户外用品消费金额不足欧美的四分之一。

美国R产业发展代表—大峡谷国家公园

与之相比，美国“R产业”的渗透率是48.4%（2015年），每10个美国人中至少有4个每年会选择一次户外运动，总次数则可达117亿——平均每个美国人每年会参与超过35次Outdoor Recreation。 [5]

“R产业”已经成为美国的经济支柱，对GDP的贡献排名第三，对整个美国经济的拉动效应明显。

根据美国户外产业协会（OIA）的统计数据，2016年美国居民在户外运动上的直接与衍生消费高达8,868 亿美元，其中徒步是当年美国人最喜欢的运动，全年花费2000多亿美元，而露营和水上运动则以1668亿美元和1399亿美元分列二三位。 [5]

美国R产业创造的就业最多，为美国提供了超过750万个就业岗位，2600亿美元的工资，653亿美元的联邦税以及592亿美元的州税、地方税。[6]

结合美国商务部经济分析局(BEA)的相关数据，2016年美国消费者在户外运动领域的消费远远高于教育、燃油、家用品、汽车及药品，仅次于保险、门诊医疗和住院治疗。[6]

“流浪”的终点是“回家”，是在融入大自然和适度挑战中，修复被工作和劳累扭曲的部分，寻找和发现自己的非凡能量和人生价值，重回现实创造新的意义。

从这个角度看，美国的“R产业”的价值外溢无法准确的计算，它是数十年来美国人持续保持创新活力的基石之一。

对我们正在经历的现实，产业正在爆发，认知还需升级，所谓旅游仍然是基础版本，它在向“R产业”演进的过程中，还有惊人的潜力正待挖掘。

今年的绿公司年会上，行知探索董事长曲向东重新定义了“R产业”，致力于在新领域开发新产品、研发新模式，为越来越多“主动生活、醒觉人生”的人们提供难忘的体验，在文化、自然、运动自然融合的场域中”休养生息“，持续改变中产阶层的生活方式。

这家率先在商界精英中创新发展“R产业”，成功创造“流浪与回家”新能量场的企业，正着眼于未来的趋势，开启新的商业逻辑。

2019中国绿公司年会现场

参考资料

1，2018中国马拉松大数据公布 赛事平均每天达4.3场. 人民网-体育频道2019年03月11日.

2，数据来自世界银行. data.worldbank.org.cn

3，数据来自国家统计局. www.stats.gov.cn

4, 2018年国内旅游达55.39亿人次 创收5.13万亿. 央广网 2019年1月30日

5，资料来源：OIA recreation economy 2017

6，资料来源：Outdoor Industry Association《The outdoor recreation economy》