产业协同打通滑雪出行全链路 为冰雪经济注入活力

央广网北京11月11日消息（记者 宋雪）随着新雪季开启，冰雪旅游热度持续攀升。11月10日，同程旅行在北京举办产品发布会，发布《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》分析了国内冰雪文旅消费的新特征与新规律，并对新一季冰雪旅游旺季市场走势作出预判。数据显示，广东成为东北冰雪游最大跨省客源地，哈尔滨位居热门冰雪游目的地首位，阿勒泰领跑冰雪游黑马目的地榜单。

近年来，冰雪旅游消费潜力不断释放。根据2026国际冬季运动博览会披露的数据，2025年至2026年冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，冰雪旅游休闲人次突破3.6亿，冰雪产业规模突破万亿元。

同程研究院发布《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》（主办方供图）

《报告》显示，目前冰雪旅游正从单一的滑雪运动，转向“滑雪+温泉”“滑雪+研学”等复合生活方式，冰雪文旅带动效应不断扩大。而在全国多地秋假和雪假的带动下，今年冰雪季的亲子家庭出行占比提升了约2个百分点，预计拉动效应将进一步释放。

根据《报告》，在冰雪目的地布局方面，哈尔滨、乌鲁木齐等传统热门目的地保持强势上升势头，阿勒泰、塔城、丹东等一批黑马目的地以差异化冰雪文旅资源保持较快增长。与此同时，随着部分小城冰雪游人气稳定上升，漠河、满洲里、布尔津、富蕴、尚志、海林、敦化等进入县域冰雪游热门目的地TOP10。在目标客群上，年轻客群构成了冰雪文旅消费基本盘，18到35岁群体在冰雪游客中占比约65%到70%，在新疆阿勒泰这类目的地，22到39岁客群占比更是达到75.3%。

发布会以冰雪产业协同为核心，同程旅行联合航空公司、机场、冰雪目的地景区等多方力量，共同推出新雪季冰雪文旅产品与协同举措，助力地方冰雪文旅经济发展。

“以冰雪季发布会为契机，同程旅行将联合航空公司、机场等产业链上下游合作伙伴，打通机票、住宿、雪票、当地玩乐、接送服务等资源，打造全链路场景化冰雪出行产品。同程旅行期待通过多方资源的同向发力，最终实现游客满意、航司增效、目的地景区增收的多方共赢局面，助力各地冬季文旅市场稳增长、促消费。”同程旅行副总裁龚小磊介绍。

为满足旺盛的冰雪文旅消费需求，同程旅行在此次发布会上推出“同程雪友卡”系列产品。2026版“同程雪友卡”延续“1元开卡”的低门槛，开卡后总价值达552元的12项线上权益一次性发放至卡包。权益设置涵盖机票、租车、景区、酒店、度假及生活服务等多个维度。

一直以来，冰雪出行环节分散、信息割裂，体验感参差不齐。基于这一痛点，同程旅行联动黑龙江省机场管理集团、辽宁省机场管理集团、哈尔滨马迭尔文旅集团、万达酒店及度假村，以及国航、东航等航司，打通机票、住宿、雪票、当地玩乐、接送服务等环节，为游客提供一站式、更普惠的冰雪出行产品与服务。

机场是串联航线运力与目的地资源的关键一环。发布会上，黑龙江省机场管理集团、辽宁省机场管理集团围绕新雪季航线运力及冰雪出行保障进行重点推介。据黑龙江省机场集团市场部总经理张命喜介绍，2026冬春航季，哈尔滨太平国际机场运营航线共计173条，通航城市点位107个，架起了全国各地通往黑龙江的空中通道。机场还开设雪具专用值机柜台，设计专属行李标签；航站楼到达区设置冬季服务站，羽绒服、棉鞋棉帽、手套等防寒装备可租可购，旅客落地即可一站配齐全套御寒装备。

沈阳桃仙国际机场市场营销部副总经理李嘉翔则表示，2026年冬春航季，沈阳机场每周计划航班3456架次，38家航空公司运营154条航线。此外，沈阳机场与同程旅行联合开展“沈阳桃仙转，沈白空铁行”主题营销，活动包括万达酒店万悦会周卡、长白山万达国际度假区餐饮折扣等多种权益，住宿、餐饮、雪具托运、本地出行、候机，一站式配齐。

与此同时，顺应冰雪文旅消费年轻化的潮流趋势，同程旅行持续探索品牌年轻化及“旅行+”新模式。发布会现场，同程旅行副总裁柴莹辉与造梦师联合创始人方兴龙分别代表双方签署战略合作协议。目前，双方首个重量级IP深度合作已在筹备中，将覆盖出行、酒店等多个旅行场景。

同程旅行表示，新雪季将持续加码冰雪文旅，助力更多目的地把冬季热度转化为长效增量。