体育产业新零售激发中国体育消费新升级 全球最大运动户外展会奥运年入驻天猫

全球最大的运动户外展ISPO 即将入驻天猫。在奥运年，天猫平台上构建的体育产业新零售的整体链路再添一块重要的拼图。

1 月 28 日，ISPO 将在全球宣布它和天猫的战略合作。天猫将助力ISPO ，赋能那些“垂涎”中国市场的参展商，帮助它们亲密接触中国消费者、深度了解中国市场。

（左）阿里巴巴集团高级运营专家棣安（右）慕尼黑博览集团总裁兼首席执行官 Klaus Dittrich 先生

来自德国慕尼黑的ISPO是世界上体育用品及运动时装行业最大的综合博览会，其展品涵盖了体育产业的所有重要类别，影响四亿消费者。2005 年ISPO 首次进入中国，2017 年6 月的ISPO 上海展共计吸引了来自全球近500个知名体育用品品牌参展。

而今年2月ISPO 将在天猫开品牌馆，展示备受关注的 ISPO Award产品，推荐全球尖货。这是 ISPO 第一次在电商渠道以展示品牌的方式创立自己的单元，是它在新零售时代打通线下展会到线上商店的探索。

“阿里巴巴的天猫和天猫国际已经帮助很多欧洲公司将高品质的产品卖给中国消费者。ISPO将继续支持参展公司和天猫的合作。”1月24日，ISPO在其官方网站上写道。“中国不断增长的中产阶级正在消费升级，我们在中国市场看到了国际运动品牌的巨大潜力。这就是想要触达新消费市场的运动品牌来寻求和ISPO合作的原因。”ISPO董事总经理Karl Wehner说。

2017年的ISPO上海展就已经联手天猫，不仅有 KOL 站内站外全方位的内容营销、更有 4 天全程“边看边买”直播玩不停。这让ISPO获得了8500万个点赞，超过11万条评论。今年ISPO 北京开展，同样也在天猫上做直播，来自745个品牌的最前沿产品和技术，随后就将在ISPO的天猫品牌馆中展出。

天猫数据显示，随着奥运年来临，中国的全民健身的新时代正在到来。近三个月来，冰上运动就迎来快速增长，冰刀鞋和滑雪装备的环比增长率均接近200%，而包括攀岩、冲浪、马术、击剑、垂钓等小众类目也增长显著，客单价高达万元的划船机在天猫双11成为热卖单品。在天猫运动户外负责人王飞看来：“这几年，从室内健身到细分化的户外运动全面开花，老百姓对体育用品的消费兴趣的演变，展现出了显著的消费升级趋势。”

就在一个月前，由北京冬奥组委唯一授权的北京冬奥会官方特许商品店铺上线天猫，这是百年奥运史上，奥运商品首度在第三方线上平台开官方店。这家被命名为“北京2022特许商品官方网店”的店铺，也是冬奥组委和天猫在新零售创新上的一次有力探索，全球体育奥运会和商业奥运会将完成会师。

随着阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划、成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，天猫也将在运动户外和奥运产业持续发力，引领国民消费升级。1 月，天猫在北京南山滑雪场宣布启动冰雪节，携手包括宝洁、松下、可口可乐、伊利等品牌，推出大量冬奥和冰雪限定商品上线天猫，为汇聚在线上的更多中产阶层了解和认知冬奥经济助阵，推动冬奥的数字化转型。

如今，在国际奥组委与阿里巴巴宣布合作一周年之际，ISPO与天猫的战略合作，也将成为一项为即将到来的平昌冬奥会的一次献礼。