耐克发布2019财年Q3财报 中超商业价值评估白皮书发布

导语：体育行业作为朝阳产业，发展日新月异，市场风起云涌，总会发生许多新的变化，迎来新的发展契机，人民体育每周将筛选其中几个显著行业动态，一起感受其中的发展脉络，展望行业前景。

1、耐克发布2019财年Q3财报 大中华区增长24％

综合影响力：★★★★☆

关键词：运动品牌

北京时间3月22日，耐克集团发布2019财年第三季度财报。

截至2月28日的三个月内，全球营收同比增长7%至96.1亿美元，与分析师预期基本相符，这是耐克近6个季度以来营收首次没有超出预期。

净利润为11亿美元，合每股盈利68美分，高出分析师预期3美分。受到美国税制改革的影响，耐克前一年同期亏损9.21亿美元。

2019年以来，耐克股价已经累计上涨约18.7%，目前总市值约为1385亿美元。继3月4日达87.99美元的高点之后，3月19日，耐克公司股价曾触及88.59美元，再创历史新高。

不过，财报发布后，耐克股价一度下跌近4%——业内认为，主要原因是北美本土销售未能达到市场预期。

作为耐克最大的市场，第三季度，北美本土销售额同比增长7%至38.1亿美元。此前市场预期，这一区域的销售额将增长10%至38.5亿美元。

大中华市场依然是耐克全球增速最快的区域，期内销售增长19%至15.9亿美元，剔除汇率影响，这一增速达到24%。2019财年前两季，大中华区的营收增幅分别为20%和26%。

目前，耐克在大中华区已经连续第19个季度实现双位数的销售增长。

 2、中超2018年商业价值评估白皮书发布

综合影响力：★★★★☆

关键词：中超商业价值

3月20日，德勤咨询正式对外发布《中超联赛2018商业价值评估白皮书》。表单通过与中超公司紧密配合，并与各项赛事对比、海量球迷调研、合作伙伴/俱乐部深度访谈等综合方法，对中超联赛的价值定位、商业化元素和商业价值进行了准确、客观的评估。

在五个月的时间里，德勤咨询利用其领先的国际经验、丰富的专业知识和严谨的研究方法与中超公司紧密配合，通过与各项赛事对比、海量球迷调研、合作伙伴/俱乐部深度访谈等综合方法，对中超联赛的价值定位、商业化元素和商业价值进行了准确、客观的评估。结合中超第十五个赛季的各项表现，德勤咨询正式对外发布《中超联赛2018商业价值评估白皮书》。

根据数据，中超版权价格已经达到10年110亿元。2018赛季，中超联赛的收视覆盖领先于其他足球赛事，在传统媒体与新媒体和配合下，传播力度再创新高。

2018年中超联赛实现媒体渠道覆盖26家，其中新媒体逐渐取代传统媒体成为球迷的主要收视渠道——2018年新媒体渠道，累计收视人次占比51%，首次超过占比49%的传统媒体。

球迷调研的部分，中超球迷画像随之新鲜出炉：男性，30-39岁，大学本科以上，年收入10-30万，已婚已育。中超联赛场均观众数量2.4万、中超比赛转播累计收视人次6.9亿以及中超公司总收入，2018年的数据都大大超过2004年的元年试水。

在中超十五年的单元中，“历史数据不断被刷新”成为主题：总进球，8805个；现场观赛总人次，5883万；转播收视总人次，29亿+；覆盖区域，20个省份及直辖市。

3、李宁2018年营收105亿

综合影响力：★★★★☆

关键词：运动品牌

李宁有限公司22日发布2018财年业绩报告。报告显示，公司2018年营业收入达105.11亿元人民币，同比增长18%。对于营收首次突破百亿大关，公司执行主席兼代理行政总裁李宁表示：未来三年公司发展总体会有一个质的提升。

据李宁公司管理层介绍，2018年，公司盈利能力进一步增强，运营效率持续改善。年内，集团收入达105.11亿元人民币，较2017年上升18.4%。毛利则较2017年的41.76亿元人民币上升21.0%至50.53亿元人民币。集团整体毛利率改善至48.1%（2017年：47.1%），增幅主要由于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升、自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长等。年内，经营溢利为7.77亿元人民币，较2017年的4.46亿元人民币上升74.4%。权益持有人应占溢利为7.15亿元人民币，较2017年的5.15亿元人民币上升38.8%，而权益持有人应占溢利率为6.8%（2017年：5.8%）。权益持有人应占权益回报率为13.1%（2017年：11.4%）。

年内，集团采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，在“李宁”这一核心主品牌下进行多运动品类的经营，使得每个品类形成自己的生意平台。同时充分运用在产品、渠道与零售运营、供应链管理等方面共同发力的协同效应，打造及巩固李宁式体验价值。

在产品方面，集团继续强调专业运动属性，同时重视体育运动的研究和专业产品研发设计的投入，不断为运动员和运动爱好者推陈出新；强大的创造力又让李宁品牌突破传统，将专业运动与时尚潮流和创意文化有机融合，为消费者提供更多的消费选择和更精准的消费体验。年内，集团通过亮相国际时装周及跨界联名合作等进一步扩大消费者群体，提升品牌力与产品力。