迪卡侬全球零售营收增长11% 中国市场破百亿

近日，全球运动用品零售巨头迪卡侬集团财报显示，该集团2017年在全球零售营业额达到110亿欧元，较上一财年同比增长11%，目前在全世界近40个国家和地区拥有1352家实体商场。其中，中国市场2017年零售营收首次突破100亿人民币，新开实体商场52家，为集团全球发展起到了至关重要的作用。

迪卡侬集团2017年零售业绩的积极表现，主要得益于海外销售额的增长，目前迪卡侬法国以外的海外市场占比为69%，同比增长13.4%至76亿欧元。2017年迪卡侬在全球共开设185家新店。在新市场方面，迪卡侬重回美国，也成功进入澳大利亚、菲律宾、南非、以色列、瑞士等10个新的国家。

中国是迪卡侬最大的海外市场，2017年以高速稳定的发展为集团注入强心针。去年迪卡侬在中国零售营业额达到105亿人民币，在入华15周年之际，首次实现破百亿。全年新开门店52家，依然稳坐迪卡侬全球开店增速第一。预计到2020年，中国将超越法国，成为迪卡侬实体门店数量第一的市场。目前全国约100个城市拥有267家实体商场，同时电商业务覆盖全国近400个城市，引领集团的线上线下全渠道零售趋势。自2013年迪卡侬中国进入高速发展期以来，四年间实体商场数量从70至267家，营业额从40亿人民币至105亿人民币。在人文方面，迪卡侬中国员工满意度去年达到96%，荣膺2017年度中国最佳雇主、非常雇主双雇主奖。

迪卡侬中国认为，其2017年的稳健表现，主要得益于集团在华持续深入全产业链资源整合。“中国是迪卡侬最重要的市场，没有之一”，在迪卡侬入华之初，集团创始人Michel Leclerq先生即作出如此评价。继正式实现全产业链完整布局后，去年迪卡侬在华本土化进程继续发力，在零售、生产、物流、品牌等各个方面都硕果颇丰：

2017年，迪卡侬在中国开设新店52家，进入香港、海口、福州、太原、汉中、常熟、临汾、泰州、四平、潍坊、衡阳、柳州等十多个新城市，并在北京、上海、广州、深圳、成都、南京、天津、沈阳等拥有较强群众基础的城市开出新店。

2017年9月，迪卡侬位于上海市浦东新区的中国新总部正式投入运营。新总部由面积6000平方米的迪卡侬中国首家体验店，面积近4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心，占地超过10000平万米的迪卡侬全能室外运动场，以及开放式自由办公区域组成。该总部汇集迪卡侬全产业链主要环节团队，是以人、产品、运动场三者合而为一的全新尝试。在此基础上，迪卡侬提出“以实体门店的体验为根基，借助数据的驱动去发展零售模式”的未来零售概念雏形。

在物流方面，迪卡侬目前在中国燕郊、昆山、东莞和武汉四个城市拥有自主物流中心，承载全国线上线下零售配送，同时也承担中国制造产品出口海外的职责。2017年10月，迪卡侬集团定制的中欧班列首发，由武汉出发直达法国杜尔日，途经哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、波兰、德国等“一带一路”沿线国家，全程10815公里。运达时间为21天左右，相较于传统海运缩短近50%。与传统船运相比，中欧班列二氧化碳排放量减少36%。2017年迪卡侬中国出口西欧的总量增长119%， 其中铁路的增量为166%。目前，迪卡侬全球超50%的产品订单从中国采购，预计未来三年内迪卡侬中国15％的产品出口将通过中欧班列运输。

2018年将是迪卡侬的未来零售之年。在实现线上线下一体化零售、100%自有品牌以及运动细分结构重组的前提下，迪卡侬计划开启未来零售战略新纪元。迪卡侬大中华区总裁张