全面提升“雾凇之都、滑雪天堂”品牌影响力 全力打造世界级冰雪旅游目的地

　　有着“雾凇之都、滑雪天堂”之称的中国北方特色旅游城市——吉林市，在春节收获了一个非同寻常的黄金周。春节七天，吉林市累计接待游客446.3万人次，同比增长16.1%，旅游收入达42.9亿元，同比增长19.8%。这是吉林市持续打造“雾凇之都、滑雪天堂”旅游品牌的成果。

　　“冰天雪地也是金山银山”，吉林市在做大做强冰雪产业的同时，牢牢抓住2022北京冬奥会机遇，延伸冰雪产业链、构建全域旅游大格局，为助力我国冰雪事业发展再添新注脚。

　　深挖冰雪资源 做大做强冰雪产业

　　“夜看雾，晨看挂，待到近午赏落花”，作为城市名片，吉林市雾凇与黄山云海、泰山日出、钱塘潮涌共同被誉为“中国四大气象奇观”。目前，吉林市全市形成了以百里松花江为核心的9大雾凇景观带，每年冬季接待游客量超500万人次。

　　吉林市冰雪旅游资源得天独厚，被誉为“冬日里的滑雪天堂”。吉林市地处北纬43°长白山脉区域，与欧洲的阿尔卑斯山脉和北美的落基山脉同处于“冰雪黄金纬度带”，并称世界三大粉雪基地。雪季平均气温为零下10℃左右，温度适宜，雪期长、雪质好，增加了滑雪的舒适度，可谓“只有雪趣而无冰冷之苦”。目前，吉林市已建成包括北大壶和万科松花湖等为代表的12大雪场，成为国际国内滑雪爱好者、旅游者和市民健身休闲的乐园。

　　万科松花湖度假区的前身青山滑雪场是新中国第一个滑雪场，雪道面积全国排名第一;北大壶度假区是亚洲自然条件和竞技滑雪品质最好的雪场，曾成功举办了第6届亚冬会和三届全国冬运会的全部雪上赛事，拥有870米亚洲雪场最大有效落差，是具备举办包括冬奥会、世锦赛、世界杯等全部雪上赛事条件的场地。在2018-2019年雪季期间，共有省内外19支队伍、412名运动员在北大壶度假区进行训练;而吉林北山四季越野滑雪场项目作为亚洲首个具有国际水平、全天候标准化越野滑雪专业训练场，全年保持室内零下7摄氏度左右的恒温，可实现运动员全年无空档期训练。作为备战2022年冬奥会的重点项目，该工程对于补齐我国雪上项目训练场地的短板，推动我国越野滑雪、冬季两项、北欧两项等雪上项目的发展，带动我国三亿人参与冰雪运动具有重大意义。

　　值得一提的是，在打造世界级冰雪体育赛事的同时，吉林市重在挖掘和发现可塑性强的青少年队员，推进冰雪奥运冠军培育计划。吉林市冰雪体育运动成绩斐然，实现了冬奥会、世锦赛、世界杯、亚冬会、全国冬运会等重大冰雪赛事金牌全覆盖。在索契冬奥会上，吉林市运动员李坚柔获得短道速滑500米金牌;在平昌冬奥会上，吉林市籍运动员武大靖为我国获得唯一一枚金牌。着眼于备战北京冬奥会，吉林市开设了14个优势冰雪项目。目前，吉林市已有83人入选国家队，其中女子单板滑雪入选国家队20名，占据国家队三分之二。

　　温泉也是吉林市不可或缺的旅游项目。吉林市拥有1500平方公里的“黄金温泉带”，泉水富含氡、苏打、镁、钠、硫磺等30余种有益人体健康的矿物质微量元素，属我国少有的高热泉，出水温度在60℃-75℃之间，是戏冰雪、赏雾凇的绝佳伴侣。

　　市委书记王庭凯表示，吉林市作为典型的老工业基地城市，要实现全面振兴全方位振兴，关键就是立足资源禀赋，培育壮大新动能，实现老工业基地动能有序转换和可持续发展。冰雪产业作为新兴产业，前景好、外向度高，链条长、关联度大、带动性强，是符合绿色发展理念的朝阳产业。下一步，将依托这些世界顶级的冰雪资源，紧紧围绕冰雪产业全产业链布局，进一步聚焦冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪制造和冰雪科技等重点方向，靶向施策，奋发作为，有效推动了冰雪产业发展壮大。

　　从冰雪雾凇的声名鹊起，到北大壶、万科松花湖度假区、乌拉街雾凇岛等大批景区的扩建;从北山四季越野滑雪场的投入使用、打造顶级冰雪赛事平台，到推进冰雪奥运冠军培育;从延伸冰雪产业链条、推进产业跨界融合，到向全域旅游挺进……吉林市早已吹响了冰雪产业发展的集结号，做足冰雪文章。

　　创新冰雪旅游营销 多措并举打造“雾凇之都、滑雪天堂”旅游品牌

　　吉林市，这个中国唯一与省市同名的城市，如今因冰雪旅游、冰雪运动而名扬在外，成为冰雪游玩的网红“打卡地”。

　　创新冰雪旅游营销、占据优质顶级媒体资源、开展系列精彩纷呈节庆活动以及对外交流活动……这一届雪季，吉林市通过一系列营销组合拳的实施，打响了“雾凇之都、滑雪天堂”的旅游品牌。数据统计，2018年-2019年雪季，吉林市接待游客2590万人次，同比增长15.1%;旅游收入超过440亿元，同比增长19.9%。

　　圈层营销可精准锁定目标受众，使营销推广达到事半功倍的效果。吉林市通过聘请本土冬奥冠军担任冰雪形象大使，促进冰雪文化传播和品牌塑造;通过在央视黄金时段推出吉林市冰雪宣传片、宣传片登录纽约时代广场大屏幕、与全国旅游卫视联盟合作策划《遇见·冰雪江城》专题节目……占据高势能媒体，有力提升吉林市旅游品牌的影响力;通过结合吉林市冰雪旅游资源内涵及文化底蕴，梳理冰雪旅游攻略、亲子游攻略、滑雪攻略等内容，以及开通“雾凇号”旅游列车等一系列营销宣传，辐射多圈层人群，扩大吉林市在旅游圈、亲子圈、滑雪圈等不同圈层的声量，引发了不同圈层的用户关注。

　　冰雪节庆活动是旅游推广的重要举措。通过大力组织“吉祥行、四季行、吉林市行”“寒来暑往—吉林市欢迎您!”、“第24届中国·吉林国际雾凇冰雪节”“观雾凇、戏冰雪，冰天雪地闹民俗”等系列冰雪节庆活动，让冰雪文化与冰雪旅游有机结合，使吉林市旅游品牌影响力持续攀升。

　　与此同时，吉林市还广泛开展对外交流活动，充分借助世界山地装备博览会、冬博会等国际交流平台，积极参与主题论坛、产业对接、专场推介等活动。推动与瑞士巴涅市、法国纪尧姆市等世界知名冰雪城市建立友好关系，拓展与俄罗斯伏尔加格勒市、日本松江市等国际友城的合作领域，与东南亚等重点地区合作引向深入，持续扩大吉林市在国际冰雪产业核心圈的影响力，提升了吉林市冰雪旅游的国际知名度，吸引了各国越来越多的旅游爱好者和滑雪爱好者。

　　在做大做强冰雪产业大背景下，吉林市以冰雪资源为载体，创新旅游营销模式，巩固和拓展国内外旅游客源市场，通过冰雪文化与冰雪资源的完美融合，让吉林市在众多冰雪旅游品牌中脱颖而出，成为冬季冰雪游的首选。

　　以国际化视野推进城市管理 提升旅游服务品质

　　随着旅游产业的深入发展，消费者对旅游服务也提出了越来越高的要求，每个环节都可能成为其选择旅游目的地的标准。如何吸引更多的游客，如何让吉林市旅游体验深入人心呢?加强旅游公共服务体系建设、有效推进城市管理是吉林市政府的共识。

(吉林市冰雪旅游宣传片登陆纽约时代广场大屏幕)

　　市长刘非表示，到吉林市旅游很多是奔着滑雪和雾凇来，我们的做法就是用点把游客引进来，穿成线，比方温泉的资源，吉林市的文化，满族发祥地，关东的风情，包括民俗、传统文化等等，通过点来吸引，用线来串起来，给滑雪爱好者，让他们多在吉林市玩上几天。而且这几年也在抓这种旅游产品的供给，在旅游吃喝玩游预购等等这些方面都给消费者提供不同的体验，注重旅游市场的发展，不放松对旅游市场秩序的监管，让广大消费者到吉林旅游能够享受到像家一样的服务。

　　吉林市着眼长远，科学定位，谋划冰雪产业未来发展的远景目标。坚持贯穿生态优先、绿色发展理念，高标准编制冰雪产业发展规划、雪场资源规划、泛北大壶区域规划，积极争创国家冰雪产业发展集聚区。坚持从供给侧和需求侧两端发力，以市场为导向，以项目为支撑，将冰雪产业打造成为世界冰雪旅游目的地、国际冰雪运动之都、环球冰雪产业交流合作平台、中国冰雪产业创新发展先行区。

　　吉林市还将充分利用国家振兴东北高质量发展新举措新政策，大力发挥吉林市冰雪人才和冰雪教育优势，科学谋划全市冰雪产业发展新任务，开发应用冰雪新技术，打造冰雪新产品，发展“冰雪+”新业态，培育冰雪发展新主体，创新冰雪产业政策体系和保障机制，壮大寒地冰雪经济规模，创建中国冰雪产业创新发展先行区，引领中国冰雪体育运动和冰雪产业高质量发展。

　　(本文图片来自于：吉林市委外宣办)