2018厦门集美二次元半程马拉松活力开跑 咪咕发力泛娱乐化体育布局

　　11月18日，2018厦门集美二次元半程马拉松将在集美区市民广场活力开跑，今年的赛事延续了“元气集结，活力趣跑”的主题，这是一场集美区域旅游资源、动漫产业资源于一体，倾力打造的一场集专业与趣味于一体的多元化马拉松赛事。

　　　提档升级，最“二”半马今年再开跑

　　厦门集美是中国动漫产业重镇，2016年起，集美区人民政府与中国移动咪咕公司建立了长期的战略合作关系，共同打造特色文化小镇，此次二次元马拉松也在这样的背景下应运而生。

　　被称为史上最“二”马拉松的201厦门集美二次元半程马拉松，共设置半程马拉松、COSPLAY半程马拉松接力赛、迷你马拉松三个项目，今年的二次元半马在往年基础上对赛道上进行了优化，赛道起点设在市民广场，路线囊括环绕波光粼粼的杏林湾，中科院、中航城、集美新城核心区、月光环、园博苑等集美新城特色地标到集美学村等独具南国风情的嘉庚建筑群，一路构成了集美“最靓风景线”，犹如一幅美丽的画卷展现在参赛选手面前。今年的厦门集美二次元半程马拉松活动还在往年基础上扩大了赛事规模，5000名跑者一同用脚步丈量集美之美，经过激烈角逐，吴金龙以1小时12分58秒的成绩夺得半程马拉松男子组冠军，女子组冠军则由唐晓芳以1时21分54秒摘得。二次元半程马拉松接力赛冠军则由海沧健康跑团收入囊中，用时1时12分19秒。

　　二次元+跑步，打造泛娱乐化体育狂欢

　　这场二次元半马中，二次元的娱乐元素贯穿始终，数百名二次元人物的COSER以小组的形式参加的COSPLAY半程马拉松接力赛，集美秀丽的风光和COSER的奇特装扮相映成趣，一同构成了赛道上最靓丽的风景之一。别有趣味的5KM熊猫跑，从参赛服到奖牌，再到赛道标识，蠢萌可爱的咪咕熊猫家族都陪伴参赛者共享了这次跑步PARTY。MIGU PANDA家族、二次元偶像组合“麟&犀”、经典IP“阿凡提”以及漫画《妙手妖心》和《麒麟臂少女》等咪咕独家IP都惊艳亮相。除此之外，比赛的各处细节中都充分融入了充满活力的二次元元素，奖牌、参赛服、束口袋等物品的创意设计中都能看到次元形象。百余名COSER沿途为选手加油，并在终点为选手挂上奖牌。经典动漫COS秀，提示牌、补给站等赛道标志都是满满的二次元风，让选手宛如置身于二次元的梦幻世界，为跑者打造了一场独特的沉浸式动漫马拉松，带给参赛选手一场泛娱乐化的体育狂欢。

　　本次赛事也是2018咪咕次元文化节的重要活动之一，除了这场二次元元素满满的半马，2018咪咕次元文化节还包括2018 T.621移动终端动漫国际标准产业(应用)大会、“麟犀之夜”全息演唱会、咪咕会员狂欢节等一系列活动。

　　泛娱乐化时代，咪咕加速体娱产业布局

　　众所周知，咪咕是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司，目前已经形成音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业态。在泛娱乐产业逐渐成为社会和资本关注的今天，如何抢滩布局泛娱乐业务成为各大企业关注的焦点。一直以来，咪咕通过深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域，尤其是体育版图的布局，极大丰富了用户的内容体验。此次厦门集美二次元半程马拉松上，正是咪咕在体育泛娱乐化上的又一次探索，通过二次元和跑步的结合，给予了这场跑步活动更丰富的可玩性以及更加丰富的内涵和外延。

　　随着国民经济水平的提高，消费结构升级，“体育+”的概念愈发凸显，与娱乐相结合的泛娱乐化体育更是成为当下的趋势。在泛娱乐化趋势下，咪咕因势利导果断出击。

　　发力体育IP，打造体娱新主场

　　在体育IP 上，咪咕重金签下央视世界杯版权，并开发《王冠咪咕馆-财球世界杯》节目，用趣味形式讲述足球和背后的故事。通过多个爆款趣味互动内容及“666剪刀手”等一系列新玩法，将世界杯的IP价值发挥到最大。咪咕还联合国家体育总局、浙江卫视、新浪微博联手打造的自有IP《加油好身材》，集“内容+娱乐+社交+参与”为一体，为体育与娱乐的深度融合提供了新思路。后世界杯时代，咪咕公司宣布与苏宁达成战略合作推出“451计划”，拿下五大联赛、欧冠、中超、亚足旗下顶级足球赛事版权，同时还拥有UFC、WWE等垂直精品赛事版权，为平台用户打造了一个“我的体娱新主场”。

　　科技力量拓展全场景体娱营销

　　在观赛技术上，随着4K时代的到来，AI和大数据技术的广泛应用以及5G时代的临近，背靠母公司中国移动的咪咕，凭借对通讯行业技术的高敏感度，已经率先布局5G时代，成功实现品牌营销理念从“BI”(品牌沉浸)到“NGIE”(下一代沉浸体验)的升级，开启体娱新生态。依托5G+4K升级产品形态和咪咕平台独一无二的技术优势，将真4K技术广泛运用在世界杯及CBA等赛事直播上，“上帝视角”、“巨星视角”等多视角观看，多屏同看、视频AI剪辑等功能，增加了视频的丰富性与趣味性，通过科技力量拓展了全场景体娱营销的深度和半径。

　　　多平台多领域发力，形成体娱联动新生态

　　在全平台体育版图的构件上，咪咕将体育IP与综艺、影视、二次元、音乐演艺等泛娱乐相结合，依托旗下阅读、音乐、视频、动漫、游戏等多个领域的联动生态，助力平台体娱版图全场景IP推广。并与微博“互关好友”，与微博展开体育赛事、演艺内容推广、自有IP联合孵化等合作，实现内容端与社交端的传播闭环，为用户打造一个全新的体娱生态。

　　随和5G时代的即将到来，手握多项新技术的咪咕在体育营销领域有着巨大的先发优势，面向未来，咪咕将继续以优质IP为轴心，以4K+5G为技术驱动力，通过下一代沉浸式体验，借助内容+活动+服务的体育生态和视听+体验的娱乐生态，构建具有咪咕特色的泛娱乐化体育生态格局，助力中国体育产业跨界融合。