体育＋综艺，是空有其名还是强强联合？

　　2012年9月10日，鹿晗在微博上转发了曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博，并附文“十年相依，终身红魔!”，这条微博“微博上最多评论的博文“的吉尼斯世界纪录，大量曼联球迷在鹿晗微博下聚集。4年后，在鹿晗26岁生日之际，曼联官方更是送上一份生日大礼——队内球星为其录制了生日祝福的视频。

　　实际上这只是鹿晗收到的首份礼物，随后看到商机的各大体育公司纷纷向鹿晗抛去了合作的橄榄枝，鹿晗本人的事业藉此扩展到体育领域。借助鹿晗在娱乐的影响力，曼联不仅吸收了大量泛球迷——鹿晗的女粉丝，还打破了足球次元壁，将商业触角伸到了娱乐行业。

　　NBA是最早发现此项商机并进行相关操作的体育公司之一，NBA全明星名人赛创立至今已有15年历史，后街男孩成员尼克-卡特、贾斯汀-比伯等天王巨星都参加过此项赛事。近年来，随着开拓中国市场的需要，吴亦凡、蒋劲夫等人也先后被邀请参赛。利用流量明星进行软渗透，开拓商业市场，成为众多体育公司越来越普遍的选择。

　　事实上，这些零敲碎打式的商业活动依旧很难有深远持久的影响，或形成广泛的社会讨论。随着体育产业的飞速发展，公众的体育消费需求也有了深层次提高，娱乐性、精神类消费取代了初级的体育用品消费，这一切都需要体育产业在发展模式上跨越创新。伴随着综艺节目在中国大陆的开花结果，体育行业也看到了发展的契机，政策上的支持也创造了良好的发展环境，2014年国务院发布46号文件将全民健身上升为国家战略，体育了成为朝阳产业。2016年，体育综艺迎来爆发“元年“，借着巴西奥运会、欧洲杯、中国成功申办2022年冬奥会契机的春风，《来吧冠军》、《非凡搭档》、《冰雪奇迹》、《绿茵继承者》等大量体育综艺如雨后春笋，泉涌而出。令人尴尬的是，某些节目的口碑和收视率却呈现断崖式下跌的窘境。

　　《绿茵继承者》集结了梅西、因扎吉、苏亚雷斯等大牌球星，财力物力都给予足够的支持，但是如果没有那出“小球员拒与梅西握手”的闹剧，这档耗资无数的节目可能很难与卫视头部节目的流量一较高下。

　　类型扎堆、节目内容不“落地”、甚至粗制滥造，试图通过流量明星和蹭热度来攫取流量成为天方夜谭，随着公众认知水平和辨识能力的提升，这些“体育投机者”偷鸡不成蚀把米。出现了“入局者少，出局者多”的局面。

　　目前百度视频收录的体育综艺节目数量多达49档，但是能被大众接受并且传播度高的节目屈指可数。

　　从今年的各大卫视和各大视频网站综艺招商资源来看，体育综艺分到的羹汤少之又少。在1000亿这个让人瞠目结舌的的市场总价值映射下，在众多综艺中本就处于弱势的体育类综艺却几近销声匿迹，在这种情况下仿佛市场逻辑都陷入了混乱。

　　然而在这种情况下，也不乏有成为流量爆款的体育综艺，在中国台湾地区落地的《这就是灌篮》，由于流量明星周杰伦、李易峰、汪东城等人加入和带动，扩大体育流量池，在打破次元壁的同时也扩大了节目的影响力，成为在“体育+综艺”节目中杀出重围的必要因素。

　　然而体育综艺要落地转型，流量明星们也急需转型突破。受舆论影响，小鲜肉们为与“伪娘”划清界限，在人设上纷纷向“man”靠拢。体育成为了小鲜肉们秀肌肉的前沿舞台，《这!就是灌篮》《来吧冠军》等原创性体育综艺节目应运而生，流量明星在舞台上奋力的秀着肌肉，进行真刀真枪的较量。超脱于一般综艺的台本设定，他们有血有肉，失利后会沮丧，甚至一度想过放弃，最终又咬牙坚持，永不放弃，这些符合人性的过程也更能引起公众的共情，在凸显集体作用的同时，又不乏英雄崇拜，而比赛的跌宕反转在为节目注入了综艺元素的同时，也让体育竞技性与综艺故事性巧妙巧合，从而让观众们心甘情愿地贡献流量。

　　国家体育总局和国家统计局联合发布的2016年度国家体育产业数据公告显示，体育产业总规模达已达1.9万亿元，预计在2020年将进一步达到3.0万亿元。而作为世界第一大运动的足球，是一座值得开发的富矿。

　　根据《nielsensports》网站公布的最新数据，中国球迷已经从2013年的27%比例，提升到如今的32%比例，球迷人数高达1.87亿。足球综艺蕴含着丰富的资源储量，资源潜力有待发掘。

　　如何让足球综艺吃好体育产业的巨大蛋糕?在融媒体时代，依旧要遵循“内容为王”的基本规律。由燃烧小宇宙公司出品的青少年足球竞技真人秀《热血11人》或许是一次积极的探索。聚焦于足球这块富矿，由国内外著名球星坐镇，借有娱乐明星的加入扩大流量池，打破传统足球与娱乐之间的次元壁，打造激发起潜能的培训体系，为国家输送体育人才。

　　以”体育+综艺“为代表的综艺节目制作初衷已经不仅限于娱乐大众，在体现体育综艺娱乐性的同时，也有着自己的价值导向。将体育作为文化交流传播的途径，依靠娱乐明星的影响力将体育的正能量向社会传播，激发出社会各界的正面反响，真正实现“全民体育，全民娱乐”的理想状态，从而实现让更多的人关注体育事业。这样一种形式的结合才能承担起社会公益事业，让更多孩子敢于追逐他们的体育梦想。

　　可以预见的是，“体育+综艺”的模式仍是几年内关注的焦点，然而体育综艺节目并不是终点和归宿，在打造爆款IP、赚到真金白银的同时，也要为体育本身添砖加瓦，成为撬动体育产业的支点。