性能与时尚兼备 Kim Kardashian为2XU×YEEZY实力站台

　　近日，Kim Kardashian以一张身着2XU×YEEZY的照片，登上了美国版《ELLE》封面。照片中Kim Kardashian性感的身材在2XU的加持下，显示出健康运动活力。此次2XU与YEEZY的联名合作，不仅为其高科技面料创造了绝佳的展示机会，更给全球时尚提供了一种新的可能。

　　2XU作为专业的运动品牌创立于2005年，其创始人为职业铁人三项运动员 Jamie Hunt。通过直营以及全球20多个分销商的市场运作，目前零售网络已覆盖70多个国家超过5000个零售点，成名全球高性能运动品牌的代表。2XU 的正确读法是“Two Times You”而不是英文字母组合，意思是“两倍的你”。这是来自 2XU“提升人类运动表现”的公司使命，在此基础上才有压缩衣这样的当家系列。2XU作为全球知名运动品牌深受各界精英青睐，其中更不乏如Pippa Middleton、Victoria Beckham、Sofia Vergara等皇室名流和娱乐明星。运动基因作为2XU的核心竞争力，贯穿于品牌发展的全过程。在全球主力消费群体逐步年轻化、个性化的趋势下，2XU作为细分领域下的运动品牌受到了更多关注。

　　面料科技赋予2XU高机能

　　此次与Kanye West达成合作虽属机缘巧合却又意义非凡。在一次采访中Jamie Hunt曾透露了促成两者合作的细节， Kanye偶然间获得了一件2XU的潜水衣，Kanye看了非常喜欢它的线条和设计。在双方取得联系后立即确立了合作意向，决定在 YEEZY产品中加入2XU的面料技术。可以说，面料技术是2XU赢得此次合作的基础。面料技术作为2XU的核心技术，始终处于全公司的最高机密，仅掌握在少部分核心员工手中。这家以制作压缩装备而闻名的企业，从纱线、面料到成品全部自主研发。

　　为了更好地开发压缩服装，2XU与墨尔本皇家理工大学(RMIT)合作，利用其实验室进行产品测验;2XU 同时与澳大利亚体育科学协会(AIS)的精英运动员合作测试和检测2XU的产品性能。每年都会为不同的运动装备研发几十种新面料。斥巨资打造完备超高水准的生产线，也是使得2XU面料至今无法被其他公司复制的重要保证。

　　具备专业机能，2XU坚定地走出时尚运动路线

　　高性能装备是2XU的重要品牌定位，但也非常适合日常穿着。在Instagram上拥有1.09亿粉丝的 Kim，分享了2XU×YEEZY的日常穿搭，为联名产品实力站台。但使不少购买者焦急的是，截至目前Kim身着出镜的联名款只在美国、英国和澳大利亚公开发售。而国内销售主打的是 REFLECT、ICE X、MCS和 GHST，每一系列都有极强的个性特色。

　　如REFLECT 拥有360度全反光技术来提高可见度、增强安全性;ICE X 系列采用 PWX 面料，通过面料中的玉成分实现控制皮肤表面温度提高舒适感的效果。但每个系列无一例外的都可以对运动者的身体提供有效的支撑，也有助于缓解肌肉疲劳。这也是为什么NBA 联盟 30 支球队几乎全部采购了 2XU 的产品来帮助球员恢复，澳大利亚海军、美国海军陆战队等军队方面也把 2XU 作为了功能装备，还有各种明星在运动乃至日常时都穿着2XU 出街的重要原因。

　　高性能品牌，价格未必高不可攀

　　相比市面上运动品牌的价格定位，在中国市场的价格可能直接加一倍。2XU 的选择是“直接砍掉一半”。以品牌主推的梯度压缩裤来说，499 元的价格就相当有诚意，并且功能性完全不打折扣，这样的价格策略会使得2XU 在中国迅速打开市场，提升占有率。更有可靠消息称，2XU未来还会为中国市场和受众研发特别系列。