走出“体旅融合”新路径

“在全民健身、全域旅游两大国家战略背景下，汽车营地成为体育旅游融合发展的重要载体，这也是传统旅游产业转型升级的重要切入点。”在日前举行的全国体育旅游产业发展大会上，湖北省鄂西生态文化旅游圈投资有限公司董事长刘俊刚阐述的观点引起与会嘉宾的共鸣。

“营地从本质上是一种以户外运动体验为核心元素的国民休闲创意空间集合，将会成为人们的第二生活空间，形成最有效的体育旅游大户外融合圈层。”刘俊刚认为，汽车营地是撬动体育旅游融合发展最好的切入点。

“松滋洈水风景区是以洈水水库为主体的国家级水利风景区，虽然风景秀美，但由于缺乏核心吸引物，景区一直不温不火。”刘俊刚告诉本报记者，去年，在国家体育总局汽车摩托车运动管理中心等单位的指导和支持下，鄂旅投公司投资近亿元，在洈水建成了占地407亩，集户外运动、观光旅游、休闲养生、度假居住为一体的全国首个五星级汽车自驾运动营地。

“洈水汽车营地建成后，迅速成为洈水风景区的核心吸引物，“体育+旅游”模式好评如潮，备受各方关注，推动景区成功创建国家4A级景区，知名度和影响力迅速提升。”据刘俊刚介绍，今年上半年景区接待游客近30万人次，实现经营收入3000多万元，均同比增长150%。全年接待游客数预计将达到60万人次。预计到2020年，将实现“百万游客、3亿元收入”的目标。

“洈水汽车营地是一个运动型营地，建设有国家级标准的竞技钓鱼池、水上运动码头以及丛林高尔夫球场、泡泡足球、攻防箭、高低空探险、丛林CS等休闲体育项目。”刘俊刚表示，该营地建成后，吸引各类体育运动元素向洈水扎堆发展。目前，常年在洈水开展的体育运动包括汽车自驾、游泳、皮划艇、攀岩等十多项。

“洈水镇是湖北省重点革命老区、少数民族聚集区、武陵余脉丘陵区，近几年，洈水风景区带动村镇居民就业、创业超过5000人，带动洈水镇人均年收入增收1000多元，带动发展餐饮农家乐近50家，带动刁子鱼、地皮菜、雁来菌、各种水果等农副产品产值达到1亿元。”刘俊刚认为，体育旅游既是朝阳产业、绿色产业、健康产业，也是民生产业。“今年上半年，洈水风景区带动周边的餐饮、住宿、商贸销售等多业态增长，总经济收入近1亿元。”

“洈水汽车露营地项目以‘体育+景区’‘体育+旅游地产’‘体育+休闲娱乐’等开发模式，对提高餐饮、住宿、购物、娱乐等产业产品的附加价值有着明显的提升效应，对丰富旅游产品、促进景区的立体化、高标准化服务、延长旅游的价值收益链等有很大促进作用。”刘俊刚信心满满地表示，目前公司正在以洈水露营地为引爆点，在洈水打造集“生态观光景区、体育产业园区、宜居养生社区”于一体的新型体育运动小镇，进一步放大体育旅游对地方经济发展的带动效应。同时以洈水露营地为标杆，在恩施大峡谷、大洪山、洪湖、漳河等谋划建设一批集户外运动、观光旅游、休闲养生、旅居度假为一体的“山地型”“湖泊型”“岛屿型”“乡村型”特色营地，形成鄂旅投营地圈，引领湖北省露营地建设。