浙江借“一带一路”描绘体旅新版图

国家体育总局和国家旅游局日前印发的《“一带一路”体育旅游发展行动方案》（以下简称《方案》）提出，在“一带一路”相关区域形成一批精品体育旅游赛事、特色运动休闲项目、有竞争力的体育旅游企业。到2020年，体育旅游人数占该地区旅游总人数的比例超过15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。在浙江，体育和旅游的结合早已不是新鲜事——坐拥得天独厚的自然资源，这块巨大的蛋糕将带来更多利好。

旅游市场潜力巨大

在《方案》发布之前，国家旅游局和国家体育总局联合下发《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》，公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及33个“国家体育旅游精品赛事”。其中，宁波东钱湖旅游度假区和横店马拉松分别入选“国家体育旅游示范基地”和“国家体育旅游精品赛事”，而这只是浙江体育旅游业的冰山一角。

近年来，浙江省预订体育旅游线路的人数迎来井喷式增长。在上半年的旅游人群中，选择体育旅游项目的人群平均占16%，较去年同期增长4个百分点。“暑期来临之后，选择体育旅游的人数还在进一步增加。”浙江省中国旅行社市场部经理朱瑾告诉记者。

据浙江省体育局经济处介绍，到2025年，浙江将建成10个国内具有重要影响力的“体育旅游目的地”、10个“国家体育旅游示范基地”、推出20项“体育旅游精品赛事”等一大批和体育旅游相关载体。

对于浙江体育旅游的前景，浙江省体育局经济处相关负责人表示，从发达国家的休闲度假类产品结构看，运动类的休闲度假产品占绝对主导地位。浙江在很多方面都具备优势，体育旅游市场发展潜力不容小觑。

体育旅游特点鲜明

近期，根据国内新出炉的相关数据，对全国各大城市的体育旅游热度进行了综合排名。杭州位列全国第八，排在杭州之前是北京、上海、南京、深圳等一线和准一线城市。

杭州师范大学体育与健康学院教授杨明认为，一方面，这些城市消费水平较高，消费结构逐渐升级，体育休闲旅游成为喜闻乐见的消费项目。另一方面，这些城市体育设施较为完善，便于开展国际性体育赛事，激发居民观赛热情。

以杭州为例，相关数据显示，截至2016年底，杭州新建城乡公共体育设施多达30个。以萧山奥体中心为主的场馆设施不断完善，亚运会、短池游泳世锦赛、全国学生运动会等多项赛事助力，进一步壮大杭州体育旅游消费市场。

同时，浙江金华、衢州、台州、丽水等多地也同步开发体育旅游市场。衢州江山、台州天台、丽水遂昌等地都喊出了“体育+旅游”的口号，以徒步、骑行、漂流为代表的一大批户外活动在浙江各地悄然兴起，带动了巨大的商业市场。

特色小镇或成亮点

近年来，体育休闲产业发展势头强劲，体育特色旅游小镇作为重要载体之一，广受关注。作为全国特色小镇分布较多，发展态势良好的省份之一，浙江在体育旅游特色小镇的打造上也下足了工夫。

目前，浙江省共有此类小镇5个，分别是建德航空小镇、平湖九龙山航空运动小镇、绍兴柯桥酷玩小镇、上虞E游小镇和龙泉宝剑小镇。在所有特色小镇之中，运动特点显而易见，无论是已经创建的还是正在积极申报的体育特色小镇都具备了产业上“特而强”、功能上“高而精”、形态上“小而美”、机制上“新而活”的特点，而这些特点对游客具备极强的吸引力。

杨明表示，未来体育小镇建设应该坚持这些特点，同时吸引年轻运动势力，打造赛事IP，发展多维度体育旅游产业。“居民日益增长的体育运动需求与旅游需求成为体育小镇快速增长的市场需求基础，体育小镇的兴起也会进一步催热体育旅游的热潮，推动浙江旅游市场向休闲深度游转型。”