“非高峰卡”激活健身市场

众人皆知，健身俱乐部的人流存在高峰与非高峰特点。工作日期间，晚上6点后，健身房里人头攒动，是会员锻炼的高峰期。而非高峰时段，大部分人因为工作关系，没有时间去健身，健身房相对比较冷清。为了刺激非高峰时段的消费，近几年，利用智能化技术，许多健身俱乐部推出了“非高峰卡”产品，这样做确实激活了一批对价格敏感、时间自由的消费者。商家也力求以价格精细化撬动健身消费市场，吸引并培育更多健身消费人群。

上海首家24小时自助式全民健身场所日前在杨浦区市民健身中心正式投入使用，这是沪上首家公益性与商业性融合的健身场所，开创了政府引导、多方合作、社会参与、共建共享的体育公共服务新模式。在这里，如果选择周一至周五早上6点到下午4点及周末早上6点到中午12点时段健身，每月只需付99元；如果选择24小时无限制健身，每月需付199元。

据了解，“非高峰卡”已在光猪圈健身全国多家店面实施应用。光猪圈健身重庆观音桥店的营业时间是上午10点至晚10点。今年5月初，光猪圈重庆店在主推的健身月卡基础上，推出了“非高峰月卡”。普通月卡价格为128元每月，“非高峰月卡”仅需99元每月，使用时段为早上10点到下午4点。

光猪圈健身重庆观音桥店的店长杨墨告诉记者，推出“非高峰卡”之后，形成了中午时段的健身小高峰。激发了新的消费者来健身房健身，对于晚高峰的人流压力形成了一定缓解。

除了“非高峰卡”这一特定产品，以光猪圈健身为代表的新型智能健身房，从根本上打破了多年来健身俱乐部的高额年卡预付费模式。月卡制度下，只需要花一两百元甚至99元就可以进入健身房健身，消费额及消费心理门槛大大降低。

吴先生是光猪圈健身的会员，起初是同事先办了卡，推荐他一起锻炼。看到月卡价格后，吴先生觉得太便宜了，尝试健身一个月后决定续卡。据杨墨介绍，健身房会员根据购买力、健身意愿，分为购买长期卡与购买月卡的会员，月卡的好处就是迎来了大量在健身房门外徘徊的人群。新的价格模式吸引了大量的增量人群，接下来健身房要面对的是如何针对这类人群提供对应的产品和服务，使他们能够二次消费。

上海体育学院产业研究院副院长黄海燕认为，随着百姓健身意识的增强，健身需求呈现多元化的趋势，对智能化、数字化、娱乐化有更高的要求。按月支付的新模式降低市民健身门槛，可以挖掘和释放消费潜力，培育新的体育产业经济增长点。此外，共建共享的“互联网+”健身，实现智能化管理，创新了产业发展模式。