民企进军体育综合体

付媛杰 吴合庆

近年来，体育产业蓬勃发展，不少民营企业纷纷涉足体育产业。从早期的羽毛球馆、足球馆、篮球馆、瑜伽馆、单车馆，到现在的综合性体育场馆。   

海南省三亚市国兴体育俱乐部在成立之初，就特意增加了餐饮、培训等元素，创新体育产业发展新模式，走出了民营企业进军体育综合体的不寻常道路。   

“你们在打造体育综合体的道路上走了一条创新之路。”6月初，在海南调研的国家体育总局副局长赵勇在视察国兴体育俱乐部时，为国兴体育的经营模式点赞。赵勇指出，要以体育旅游综合体为抓手，大力推进体育旅游产业发展。要抓主体，培育大批民营体育企业。   

说到国兴体育，不得不提它的创办人宋景深。他之前在房地产领域打拼，看到国务院46号文件后，他敏锐地感到，体育产业发展存在巨大空间。   

面对巨大的市场需求，三亚的体育场馆建设仍停留在健身房以及一些规模小、条件差的单项场馆上，能满足群众兴趣爱好，“吃喝游购”的综合性体育场馆很少。于是，宋景深和几位民营企业家开始创建国兴体育。   

民营企业办体育，国兴体育从创建之初就备受关注。用宋景深的话说，作为民营企业进军体育产业的范本，国兴体育从成立之初，就以体育综合体为目标，它不是一个体育场馆的简单建立，而是一个产业的升级，更是民营企业建设体育综合体的“首吃螃蟹者”。   

国兴体育建立了室外足球场、室内篮球等11个健身场馆，在健身场馆的基础上配套体育主题餐厅、培训课室等设施，改变了以往体育场馆单一业态模式，创新推出体育+餐饮、体育+购物等综合商业模式。在增加体育场馆盈利面的同时，也提升了消费者的消费体验，一定程度上促进了体育综合体向更深层次发展。   

除了体育业态增加，国兴体育紧紧抓住国家大力发展体育事业的契机，响应全民健身国家战略，促进群众体育生活化，深挖体育产业背后的发展空间。以会员为核心，国兴体育打造会员运动需求以及会员精神文化需求体育项目，一年半累计吸引会员8439个，包括企业会员，年接待20余万人次，国兴体育已经变成老百姓喜欢和可信赖的场馆。   

此外，承接各项公益或半公益赛事和活动，先后与国内80余家体育机构合作，通过承办北京减肥训练营、亚洲健身学院的活动与比赛，吸引全国乃至世界各地体育运动爱好者及专业人士到三亚参赛、培训。国兴体育通过提供精细化服务，刺激旅游、餐饮、住宿等消费。宋景深算了一笔账：去年他经营的体育俱乐部接待量达20余万人次，营业额达1200万元，其中开展培训、举办赛事活动的收入占比达40%。   

未来国兴体育还将走出去，在各个城市复制这种亲民的体育场馆，并通过体育+互联网，把不同区域、不同城市的体育场馆资源进行系统整合、利用和管理，利用场地、场馆的优势，大力发展青少年体育培训、群众赛事和活动、城际之间赛事活动交流，形成全国一盘棋，衍生体育旅游等更多的利润增长点。   

从最初的运营场馆，到青少年培训、赛事、活动、定制体育服务产品等，国兴体育为民营企业投资体育产业树立了榜样，未来将有越来越多的民营企业投资体育产业，民营企业参与到体育建设中来，借力丰富体育产品供给，补齐体育设施短板，为产业发展拉动了引擎，也为百姓带来全新生活理念。