用数据读懂跑者 悦跑圈开启“智能跑步”时代

　　在科技进步的今天，跑者可以说是越来越“幸福”了，不仅是跑鞋、智能穿戴设备等硬件装备的升级，跑步数据记录、跑步方案制定等软件的应用也为跑者们带来更好的运动体验。

　　如今精准的数据记录已经成为大多数跑者的“刚需”，而跑步数据的商业价值也逐渐被挖掘出来。从2014年到现在，可以记录数据的运动健身类APP可谓“潮起潮落”，自14年的野蛮生长，到16年的资本寒冬，经过市场的大浪淘沙，能够真正服务于用户，并积累了大量用户数据的企业才笑能到最后，悦跑圈就是其中的佼佼者。

　　从2014年到2018年，悦跑圈大数据的这锅“高汤”已熬得越来越浓了。

　　从最早的数据纪录跑步社区建设，到现在通过马拉松赛事大数据、跑鞋功能、以及与各类品牌合作等途径，构建更为精细的跑者数据库。在这个大数据时代，悦跑圈正不断进化。

　　正如悦跑圈CEO梁峰所说，“体育是个慢生意，耐得住寂寞，才能做大事。”悦跑圈经过4年沉淀，逐渐走出了一条以大数据为基础的体育服务路线。

　　“超级用户画像”读懂真正跑者

　　悦跑圈跑步大数据，通过问卷、大数据分析等多渠道分析跑者现状。悦跑圈的用户主要呈现以下特点：

　　北上广深用户占比18.96%，用户主要集中在一线城市，对体育接受度高;

　　男女比例分别为52.8%和47.2%，性别比率均衡，无明显性别倾向;

　　用户年龄主要为19-36岁，用户年龄分布较年轻;

　　大学本科以上学历占半数以上，整体受教育程度较高;

　　约定跑累计报名人数124万，毕业率92%，大多用户拥有坚持不懈的品质。

　　在整个悦跑圈跑者数据库的构建规划中，数据标签除了有跑者年龄、性别、地域、参赛频次等常规内容之外，还有更多细节，更全面地研究并满足跑者的需求。例如，悦跑圈调查显示，用户大多渴望得到认可，渴望得到赞赏，渴望得到一个量化的数据来彰显其特点。

　　有了这些用户数据的加持，悦跑圈便可以阅读跑者，图谋真正跑者需要的领域，为跑者量身定制轻松、愉悦、健康、科学的跑步服务。

　　数据全面解读马拉松赛事

　　据统计，2017年参加跑步赛事的人数为498万人次，完成全程马拉松的完赛人数26.89万人。在马拉松赛事火热的当下，马拉松的大数据报告可以说是悦跑圈在大数据领域比较突出的产品了，其分析的项目已经颇为细致。以2017年上海国际马拉松为例，悦跑圈派出了大量“悦跑观察者”，在距离终点线最后3公里处，动用摄影摄像设备对选手着装进行摄录，把多少人戴眼镜、戴帽子、戴臂套腿套等细节都纳入统计范围，深度解析参赛选手着装相关数据。

　　悦跑圈马拉松的大数据报告自2016年推出以来便深受跑者称赞。对于跑者来说，选择适合自己的装备有助于跑途更顺畅。近两年悦跑圈经过不断改进，从服装、跑鞋、配件等各个方面实现升级进行大数据的全面解读，力求为跑者提供客观详细的装备信息，作为广大跑者选择装备的参考依据。

　　揭开“跑鞋的秘密”，大数据打造跑鞋矩阵

　　提到跑步装备，跑鞋永远是无法绕开的话题。对于刚刚开始跑步的用户而言，选择一款适合自己的跑鞋并非易事，外观、材料、减震、工艺、性能等一堆专业名词，不免令人眼花缭乱。

　　2016年3月，一份名为“跑鞋的秘密”大数据报告广为流传。该报告是悦跑圈公布的国内首个跑鞋市场大数据报告，一时间引发跑友与众多厂商的密切关注。随后悦跑圈“跑鞋”功能正式上线，通过与国内外众多知名运动品牌合作，为跑步用户提供一个最全面、最专业的超级跑鞋矩阵。

　　在悦跑圈的鞋库中，可以轻松查找包括阿迪达斯、亚瑟士、圣康尼、特步、安德玛、新百伦、锐步、北面等国内外运动品牌在内的主要型号跑鞋。目前悦跑圈的鞋柜中已收藏39个跑鞋品牌，2000余款跑鞋，有近2000万用户为悦跑圈跑鞋大数据库沉淀近6000万有效跑步装备数据。

　　大数据“黑科技”加持，引来无限商机

　　近年来，悦跑圈输出的跑步大数据愈来愈显示出权威性，也为品牌合作带来了无限商机。

　　合作品牌通过借助悦跑圈的大数据、线上赛事打通国内用户群体，实现线上线下联动挖掘潜在用户形成新的体验。而悦跑圈基于这种深度的合作模式，也丰富了不同层级跑步爱好者的运动需求，最终达到双赢的效果。

　　经过不断发展，悦跑圈商业化已经初具规模，已与阿迪达斯、安德玛、亚瑟士、中国银行、招商银行、宝马、佳得乐、36氪、阿里体育等品牌展开品牌合作，涵盖运动领域、金融、汽车、快消、新媒体、互联网巨头等多个行业。目前悦跑圈已然成为体育服务行业的领头羊。

　　“悦跑圈未来将成为庞大的数据库公司。”据梁峰介绍说，悦跑圈的数据无疑极具价值，既可制作成数据报告销售，又可以自主研究捕捉更准确的中国跑步产业发展态势，继而乘势前进，力争成为“中国第一体育服务平台”。目前，悦跑圈用户规模超过5300万，注册跑团达到2万个，覆盖全世界2021个城市。

　　随着中国运动消费市场的逐渐成熟，运动数据背后的价值将被继续放大。跑步作为一个拥有巨大人口基数和消费需求的运动，涉及上下游多个行业，是催生消费、拉动内需、顺应供给侧改革的利器。虽然跑步的人数每年都在大幅增长，但我们更应该从关注数据增长转移到关注数据价值，一手抓好用户体验，一手抓好商业变现，打造商业闭环，这才是跑步大数据营销的真正价值所在。