咪咕手握世界杯直播版权 行业格局或将被改写

从1978年起,在国内央视是球迷观看世界杯的重要途径,但近年随着互联网及移动互联网的普及,世界杯直播版权的归属问题也得到了广泛的关注。

5月22日晚,咪咕官方宣布:“中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。“此举意味着,届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容;同时,广大用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。咪咕公司将全力以赴、依法合规地做好相关运营工作。这证实了咪咕视频成为首家获得世界杯直播版权的视频平台。

作为全球范围内的顶级体育赛事,内容上,世界杯头部资源的地位毋庸置疑,其内容力也是一般性赛事不能望其项背的。流量上,世界杯在全球范围内拥有广大拥趸,在国内也有着非同一般的受众基础,世界杯期间,赛事本身热度与其生产的相关话题将是社交媒体上的主流信息和舆论热点,是首屈一指的流量入口。所以不管哪家获得了世界杯直播版权,都是百利无一害的。

而且,就内容和流量而言,世界杯是无数品牌广告商都渴望选择的合作对象,足球的狂欢转换成为商业的盛宴,正是世界杯更具魅力的奥秘所在,也是令商家争破脑袋想要争取世界杯直播版权的深层动因。

作为中国移动重要的新媒体公司,成为央视世界杯指定合作伙伴的咪咕视频获得了一个迅速跑马圈地抢占体育市场的机会。

据了解,在世界杯到来之前,咪咕视频就已经开启了用户福利大放送,围绕全球顶级纪录片IP,打造了一场人文与自然的纪录片盛宴。此次咪咕视频正式引入了BBC、Discovery以及央视在内的大量纪录片版权,并在咪咕视频为广大用户独家放送。与此同时,中国移动为用户提供了多种多样看央视世界杯直播的流量解决方案。比如用中国移动不限量,看高清央视世界杯。再者,广大用户将享受咪咕视频带来的“三重好礼”:六十四场1080P高清赛事、7天咪咕视频钻石会员体验权益、咪咕视频钻石会员半价订购特权。这便是咪咕获得世界杯直播版权后给观众的一些福利。

随着这次中国移动咪咕视频获得世界杯直播版权,中国体育版权市场也呈现出了全新的面貌。坐拥6.7亿4G用户、1.2亿有线宽带用户的中国移动尝试入局体育版权也有着强大的用户基础和优势。如今,咪咕手握世界杯这一顶级IP,如果在体育市场上一战成名,行业的格局或将被改写。

这个夏天注定到处都将充斥着世界杯的呐喊声,作为荧屏内容资源,世界杯的影响力早已有目共睹。而手握世界杯直播版权的咪咕公司,将如何利用这一机会打造赛事联动内容,抢滩登陆体育市场,后续又将有何动作,能否成就一个新平台的崛起和跃升,我们拭目以待。