马拉松赛事激活城市新动能

6月2日，参赛选手在2019兰州国际马拉松赛中。 　　新华社记者 陈 斌摄

　　近日，中国马拉松赛事再传喜讯——经国际田联评审认定，深圳马拉松升级为国际田联路跑金标赛事，这也是中国大陆地区的第11个金标马拉松赛事。

　　自2008年国际田联开启路跑赛事标牌认证以来，中国马拉松标牌赛事数量已从两个增加到24个。10多年来，中国马拉松赛事的办赛水平、国际影响力不断提升。

　　随着全民健身的发展，马拉松赛事近年来数量“井喷”。据统计，每周都有近10场各具特点的马拉松赛事在全国各地上演。作为新的“城市名片”，马拉松赛事成为助推全民健康、旅游消费、经济增长、城市发展的重要抓手。

　　金标赛事已达11个

　　国际田联标牌赛事是世界各国赛事标准的风向标。对办赛城市而言，进入国际田联标牌赛事体系，是对马拉松赛事标准、水平、国际化的认可。

　　在深圳马拉松之前，我国内地已有北京马拉松、上海国际马拉松、厦门马拉松、重庆国际马拉松、黄河口（东营）国际马拉松、兰州国际马拉松、广州马拉松、衡水湖马拉松、扬州国际半程马拉松、太原马拉松等10场国际田联金标赛事。其中，衡水湖马拉松、太原马拉松都是今年新增的金标赛事。

　　截至2018年，在国际田联标牌赛事中，无论是总量还是金标赛事数量，中国都位居首位。除此之外，还有更多的赛事积极参与到国际田联的标牌赛事申报当中。

　　在日前举行的2019国际田联路跑会议上，中国田径协会副主席王楠介绍，自1981年首次在北京举办马拉松比赛以来，中国路跑运动已经历了39个年头，大致可分为3个阶段：1997年之前为第一阶段，彼时中国路跑基本是为竞技体育服务，大众参与度低，每年全国马拉松赛事不超过10场。从1998年至2013年为改革期，比赛关门时间延长，赛事逐步向大众开放，全国赛事数量增长到近39场。

　　此后至今为第三阶段。2018年，中国共举办800人以上的路跑赛事、300人以上的越野跑及其它规模赛事1581场，同比2017年的1102场增加479场，增长率达43.46%。路跑运动俨然已经成为当下中国人最喜爱的运动方式之一。

　　国际田联路跑事务总监阿莱西奥·磐迹对中国的马拉松热情颇有感触。他说，中国有越来越多的比赛已经成功申请为国际田联标牌赛事，标牌赛事会促进主办方更加注重赛事质量，鼓励更多城市提升办赛标准。

　　路跑产业发展迅速

　　马拉松赛事数量和规模的扩大，带动了整条路跑产业链的发展。

　　数据显示，2018年中国境内马拉松及相关运动规模赛事年度总消费额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达288亿元，年度产业总产出746亿元，比上一年增长了7%。

　　“路跑正展现出极强的产业价值。各类参与主体的创新发展理念，推动了中国路跑赛事向高质量发展。”王楠说，“越来越多的路跑赛事运营公司通过创新发展，驱动赛事服务和体验的提升；越来越多的路跑装备生产企业通过创新发展，为中国跑者带来更好的专业装备。”

　　马拉松赛事对于消费的拉动十分明显。近年来，在政府组织、商业运作、民众参与的模式下，马拉松衍生的消费领域正不断扩展，从鞋服等跑步装备到能量胶等补充食品，相关产品在线上线下的销售一路看涨。

　　对城市而言，通过赛事推动旅游等“马拉松经济”的发展、提升城市知名度，获得赛事的社会溢出效应，是主办马拉松赛事的重要驱动力。厦门马拉松组委会办公室主任吴明显介绍，厦门马拉松与旅游密切结合，2018年共有3.3万人报名，其中市外人口占到2.7万人，经济效益达到2.9亿元。

　　国际田联CEO乔恩·瑞奇认为，中国创新发展路跑运营模式，中国田协与地方政府充分协作，并引入社会力量，不断推动路跑赛事扩大规模和提升影响力，进而吸引国际跑者、赛事组委会和品牌的广泛参与。这一“黄金三角”的合作模式，让基于马拉松运动的完整产业快速崛起。

　　赛事水平有待提高

　　中国马拉松赛事的快速成长领跑世界，但也经历着成长的烦恼。去年年底，多场马拉松赛事出现志愿者干扰比赛，参赛选手抄近道、替跑等现象。

　　马拉松文化基础薄弱，行业规则意识尚未健全；产品创新不足，赛事同质化现象明显；行业监管的理念及方法亟待创新；针对相关办赛方出现的违规问题处罚不及时；马拉松项目竞技水平还有待提高——实现了量的积累，中国马拉松赛事急需质的飞跃。

　　“虽然中国路跑运动发展迅速、数字增长飞快，但放在世界路跑这个大环境里，中国路跑还处于成长期，还是有很多的事情需要学习、需要提高。”王楠说，“特别是在赛事的组织运营、品牌打造、文化推广以及路跑产业的布局等方面还有很大的提升空间。”

　　今年，中国田协通过加强赛事管理、严惩赛事违规行为、完善注册管理办法、追究组委会渎职责任、加强非共办赛事监管等措施，保障马拉松赛事的有序开展。而随着马拉松赛事办赛和参赛经验的积累，赛事服务水平以及马拉松文化的培育也正在进入新阶段。

　　此外，中国也在积极寻求走出去、请进来的国际交流渠道，用马拉松搭建中国人民和世界人民民心相通的桥梁，增进彼此间的友谊。目前，成都马拉松已成为中国首个世界大满贯候选赛事。中希马拉松论坛、上合组织马拉松系列赛、“一带一路”马拉松系列赛等国际交流活动，增进了路跑运动领域之间中国与世界的交流。