易家之言：体育产业未来将会呈现何种景象

1月27日，由体育BANK、体银商学院、水立方联合出品的《易家之言·易剑东教授首次跨年演讲：体育产业的逻辑》在国家游泳中心盛大开讲。从18：00-21：00，这场长达三个小时，体育产业领域的首次跨年演讲对于中国体育产业发展和体育产业从业者来说别开生面且有着不凡的意义。易剑东教授与热爱体育产业、关心体育产业的人共聚水立方，以“体育产业的逻辑”为主题，共同开启了一场中国体育产业发展的探析与展望之旅。

国家体育总局冬季运动管理中心原副主任朱承翼、北京市体育局副局长杨海滨、北京市国资公司经营有限责任公司副总裁武晓南、咪咕文化科技有限公司总经理刘昕、国资公司文化创意与体育事业投资部总经理杨城、歌华中奥集团总裁王奇、水立方总经理杨奇勇、咪咕文化科技有限公司COO颜忠伟、央视体育频道节目部主任张斌、北京电视台体育节目中心主任焦少波、北京体育广播台长蔡明可、新华网体育总经理侯大伟、北京建工城市创新总经理徐滨、爱奇艺体育高级副总裁郭斐、新浪体育副总经理邓钧、搜狐体育总监张艺等来自政府、企业、高校学者、媒体的150余位重量级嘉宾以及人民日报、新华社、国家体育总局官网、央视网、中新社、ChinaDaily、咪咕直播、微博体育、新浪体育、爱奇艺体育、优酷、中国体育等十几家国内知名媒体和直播平台共聚一堂，聆听易剑东教授首次跨年演讲，本次活动由合力万盛CEO武雪松主持。

“体育产业的逻辑”以回归理性，揭秘数字背后的产业关联为主题。知名学者易剑东教授分别从学者的使命、人类体育需求与先发国家体育产业经验、中国体育产业状况与行业发展存在问题、中国体育产业各子行业逻辑与运营之道、未来的展望五个部分进行了详细阐述。

中国社会科学院哲学研究所研究员周国平认为学者的社会使命是捍卫一般原则，德国哲学家费希特认为学者的真正使命是高度注视人类一般的实际发展进程并促进这种发展过程。易剑东教授认为，学者更应以收集大量有效信息，对产业进行逻辑性解释、做出规律性说明，为行业发展提供合理性借鉴。

北京夏奥会、冬奥会、46号文件发布等一系列事件影响下，中国体育产业发展迎来了最好的时代机遇。体育学者期盼行业繁荣，产业兴盛，企业盈利，职业诱人，专业热门。易剑东教授表示，对产业唯有“爱之深”，才会“责之切”。当前中国体育产业最需要的是批判性思考，我们需要厘清问题、规避风险、排除隐患，与中国体育、中国体育产业共同有意成长，而非一起自然生长。

人类文化的几乎一切成果，无非是人类围绕自己身体的需要而创造出来的。在人健康、快乐、幸福的三大追求中，体育带来的作用不可替代。在人类几千年文明发展过程中，体育发生了从运动方式向竞技形式，竞技形式向管理模式，管理模式向推广程式再到人格范式的演进逻辑，这也是体育文化在当今蔚为大观的内在理路。

易剑东教授认为，人类向自然界和自然力回归、环保产业和健康产业的强势崛起必将给体育产业的发展带来持续动力。体育产业发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高。纵观全球体育产业发展，欧美和日韩国家和地区的发展经验值得我们学习和研究。易剑东教授以详细的体育产业数据对美国、欧盟等国家和地区及全球体育产业发展进行了分析，同时提出了体育产业领域所面临的几个疑问。

2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，到2025年国家体育产业总规模超过5万亿元。2016年，国家体育产业总规模为1.9万亿元，增加值为6475亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%。2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，增加值为7811亿元，占同期国内生产总值比重为1%。我国体育产业总规模和增加值在获得持续增长的同时，仍面临着一些问题。

易剑东教授认为，当下中国体育产业的发展基础存在巨大的缺憾，这其中包括人、财、物、时间、场所、信息等多方面。这也令当下的体育产业正面临着不少尴尬：体育用品卖不出高价，体育赛事只能高价买国外品牌（最大的逆差），媒体转播权要么高价消化不了要么倒贴或低价，体育中介一直波澜不惊，体育信息自媒体惨淡经营，体育培训只有少数几个品牌，多数体育场馆难以盈利或利用率不高，体育彩票总体上与体育关联不大，体育管理活动效率效益不高。

中国体育产业的发展令不少国内顶级企业纷纷涉足其中，大企业布局体育背后折射出信息经济、网络经济、服务经济正成为体育产业重要的发展趋势。

同时，易剑东教授分别对体育竞赛表演产业，体育管理活动，体育健身休闲活动，体育信息与传媒服务，其他与体育相关服务，体育教育与培训，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育用品及相关产品制造，体育场馆服务，体育产地设施健身、体育经纪等体育产业各子行业存在的问题、各子行业发展逻辑与运营之道进行了详尽分析。

当我们都在绞尽脑汁求索中国体育产业何时迎来春天时，不如追索中国社会何时接纳和拥抱体育；我们与其探究体育产业需要怎样的市场体系支撑，不如探索体育发展需要怎样的社会环境支持；与其思考如何才能吸引民众消费体育产品和服务，不如思索如何让民众的生活离不开体育场所、活动和社群。

易剑东教授认为，中国体育产业理应为人们福祉做更大贡献；中国体育产业理应为国民经济、社会和谐、文化繁荣、环境友好、国家形象做更多贡献；中国体育产业理应为世界体育秩序建构和格局重塑、体育全球化治理做出更好贡献。

国家体育总局冬季运动管理中心原副主任朱承翼表示，“中国体育产业正迎来绝佳地发展机会，但体育产业在我国发展历史不长。虽然有欧美国家的体育产业经验做参考，但在借鉴学习外国经验时必须结合我国的实际走自己的路。易剑东教授学识渊博，对我国体育产业有深刻的认识和理解。此次易家之言·易剑东教授首次跨年演讲从专业的角度透析体育产业，为体育从业者更好地认识体育产业、掌握体育产业背后发展的逻辑具有重要意义。”

北京市体育局副局长杨海滨表示，当前中国体育产业发展取得了良好的成绩，但在发展中仍面临着一些需要正视的问题。该如何从根本上认识体育产业发展中的问题，该如何科学、合理的解决问题尤为重要。易家之言·易剑东教授首次跨年演讲形式新颖，以专业学者的角度深度分析了体育产业的逻辑，对政府管理者更好制定体育产业发展政策具有重要意义。

央视体育频道节目部主任张斌认为，体育产业地发展需要集不同行业、不同领域从业者智慧的迸发，通过观点的交流与碰撞激发出适合中国体育产业发展的道路。易剑东教授首次跨年演讲深入分析了体育产业各子行业之间地发展逻辑和运营之道，为从业者更好地认识体育产业具有重要价值，同时对于从业者和媒体同仁来说是非常值得学习和聆听的演讲。

2019年被经济学家誉为最坏的一年，同时在2022年冬奥会、亚运会的机遇下，体育产业正迎来机会和风险并存的关键期。在这样的形势下，中国体育产业需要这样一场“数字与体育产业的深度对话、体育理论与实践的交融解剖、政策与企业痛点的对症诊疗”。体育产业的发展需要不一样的声音持续出现，去提醒我们更理性、更科学地认识体育产业，掌握体育产业数字发展背后的逻辑。这是中国体育产业领域中的第一次跨年演讲，而此次易剑东教授首次跨年演讲将成为体育产业学者秉持理性研究的态度，对中国体育产业深度解析的开始。体育BANK、体银商学院也将以此为契机，未来五年、十年甚至更长久的时间，易剑东教授跨年演讲如期而至，用不一样的视角、不同的声音去解读体育产业。