马拉松迈入全面升级时代

本报记者 王 辉

2018北京马拉松赛官方近日公布了中签结果：共有111793人成功报名，北马成为报名人数首破10万的“全马”赛事。与此同时，今年北马的中签率也再创新低，其中A类选手中签率为36.5%，B类选手中签率为10.4%。业内人士普遍认为，随着优质马拉松赛事的报名门槛逐步提高，国内马拉松赛事开始迈入全面升级时代。

众所周知，国际田联和中国田径协会的标牌等级评定是衡量马拉松价值体系的标准之一，目前很多城市马拉松赛的短期目标是中国田径协会的金牌赛事，长期目标是国际田径联合会的金标赛事。

据统计，2017年中国田径协会认证金牌赛事44场、银牌赛事38场、铜牌赛事79场，相对前几年已有了翻倍增长。今年7月，国际田联宣布广州马拉松、杭州马拉松、深圳马拉松均获得认证和升级标牌，至此，我国大陆地区已经拥有国际田联认证的8个金标和4个银标马拉松赛事。从标牌等级评定可以看出，国内马拉松赛事品质升级正在加速。

“比赛由浙江卫视进行现场直播，报名渠道包括杭马官方网站、官方微信公众号、支付宝（搜索“杭州马拉松”），以及“杭银直销”APP；报名参赛的选手在赛前一个月因个人原因无法参赛，均可申请退还报名费；比赛采用先报名缴费后抽签的办法，未获得参赛资格的选手，系统将退回报名费。”近日，刚刚升级为国际银标赛事的杭州马拉松举办了今年赛事的首次新闻发布会。会上，浙江省体育局副局长李华与阿里体育首席运营官余星宇一同用人脸识别技术揭晓报名开通时间。据了解，阿里的这一生物识别技术将被应用于本届杭马，对参赛选手的身份进行检测，在赛事身份验证和区域安全控制上准确、高效地提升赛事安保工作的智能化管理水平。

据浙江省体育竞赛中心副主任潘华群介绍，2018年杭马将推出多项新举措升级赛事服务体系。“我们与被称为世界第九大马拉松的洛杉矶马拉松赛结成友好马拉松，双方将互相开放报名通道，组织跑者互相参赛。并将按照AIMS Green Award认证标准，低能耗运作赛事，目标就是要努力将杭马办成国际田联金标赛事。”

毋庸置疑，马拉松赛事升级的同时也在拉动周边消费。据《2017年中国体育（运动项目）产业消费研究报告》显示，2017年我国马拉松跑者的跑步消费约涵盖45类相关产品服务，年度平均跑步消费金额达到13078元。我国马拉松跑者每花费100元在参赛报名费、200元在日常跑步训练，就会有512.5元用于跑步装备的购买、437.5元用于在赛事举办地的吃、住、行、游、购、娱。马拉松消费中，跑步装备、马拉松旅游驱动的相关产业消费金额远远高于参赛报名、日常跑步训练驱动的本体产业消费金额，马拉松产业对左右岸相关产业的消费带动作用明显。

《报告》指出，2016年厦门马拉松为城市带来近2.3亿元的直接经济收益，自2003年至2016年的14年间，累计给厦门带来约20亿元的营收。2017年北京马拉松外地参赛选手参赛期间人均消费达到3690元，略高于2016年的3665元。据测算，2017年我国大型城市马拉松旅行参赛者的人均参赛旅游消费在3000至4000元之间。2017年千岛湖马拉松赛外地参赛选手参赛期间人均消费达到2469元，据测算，2017年我国旅游目的地马拉松旅行参赛者的人均参赛旅游消费在2500元左右。

业内人士分析认为，目前我国马拉松跑者消费兴趣开始向越野跑、国外著名马拉松等高端赛事转移，存在较为明显的马拉松运动消费升级。与此同时，部分马拉松跑者开始涉猎铁人三项、骑行等项目的赛事。马拉松跑者消费兴趣向其他大众耐力性赛事的转移成为马拉松消费升级的另一特征。