体育大生意2018体育营销峰会圆满举行

人民网北京9月6日电 北京时间9月5日，“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”在北京举行。超过800名体育及周边产业营销精英出席盛会，以“大赛营销”为主线，再次共探体育与营销相互结合的学问。

2018体育营销峰会由体育大生意主办，盛开体育协办，东风日产连续三年以首席官方合作伙伴身份鼎力支持，PP体育、当代明诚、阿里体育、安踏、新浪体育、纳米数据作为官方合作伙伴大力支持。全长八小时的峰会中共有近三十名嘉宾上台，发表关于体育营销的洞见。峰会同时发布了产业研究报告《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。峰会由央视知名主持人朱晓雨与知名英超主播王昊玥担任主持。

2018年夏天，世界杯、亚运会赛事先后举办，年初则有冬奥会盛事。体育大生意创始人李涛提到，2016年体育营销峰会首次创办时，同样是一个云集焦点赛事的“大赛年”。“两年前那个夏天，欧洲杯与奥运会令体育迷神魂颠倒，也初次见证了走进风口的中国体育产业所爆发的能量。如今我们继续‘洞察体育力量’，再一次复盘大赛营销，期待通过回顾、认知、分析更多新案例，来探索做大体育生意的更有效门道，发掘推动体育产业发展的更强大动力。”

体育大生意创始人李涛

九场演讲纵深剖析体育营销大势

本次峰会一共邀请到九位产业专家登台发表主旨演讲。其中四场演讲围绕两个月前的世界杯展开。世界杯期间，凭借“法国夺冠退全款”营销活动引爆全网的华帝，由首席品牌官卢楚麒作为代表，介绍华帝独具一格的“足球营销公式”。

盛开体育、双刃剑体育近年来在中国体育产业风头正劲，本届世界杯深入参与到中国品牌的世界杯营销中。盛开体育CEO冯涛发表题为“世界杯、赞助商与体育营销”的演讲。双刃剑体育副总裁李宏亮则介绍了“俄罗斯世界杯赛场上的中国力量”。

大赛的精彩时刻，需要影像来见证。视觉中国整合营销事业部总经理金鑫现身说法，谈论作为国内领先的图片机构，视觉中国如何“打造体育赛事专业视觉形象”，做大体育图片生意。

四年后的2022年，亚运会将重返中国，在杭州打响。身为亚奥理事会的战略合作伙伴，更兼坐镇“主场”，阿里体育副总裁刘勇介绍了其雅加达亚运会的参与体验，并展望了“杭州亚运会大市场”。

世界杯、亚运会之后，欧洲五大联赛强势接档，作为各大足球版权的拥有者，PP体育常务副总裁曾钢将对“足球赛事IP价值与消费场景构建”进行深度剖析。

在整体体育营销形势方面，作为体育营销峰会一直以来的合作伙伴。电通东派广告东风日产事业部业务总监罗学昕来到峰会现场，分享东风日产最新的体育营销理念。而尼尔森体育东北亚地区总经理Andy Hata从赞助合作、伙伴关系入手，介绍“全球体育营销趋势”。

体育营销峰会向来是业界同仁相聚的盛会。中国体育产业的老朋友——刚刚出任企鹅体育总裁的刘建宏则会以全新身份亮相，畅谈他的招牌节目《新三味聊斋》如何玩转互联网营销。

现场图

两场论坛兼顾复盘与前瞻

体育营销峰会共分上午、下午两个场次，每个场次各有一场云集中国体育产业最强营销头脑的圆桌论坛。

上午论坛以“中国赞助商复盘世界杯营销”为主题。睿泽体育总经理李良东担任主持，盛开体育CEO冯涛、雅迪科技集团副总裁刘彤、帝牌运营副总裁黄珊珊以及万达体育中国公司销售部总经理吕洋，各自谈及了赞助世界杯的经验与启迪，同时透露了大量关于世界杯赞助的细节。

下午论坛主题为“大赛营销决胜方法论”。关键之道CEO张庆担任主持，莱茵体育副总裁姚振彦、青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁、微博体育运营总监周天一、大麦体育事业部副总经理王洋，分别从咨询创意、品牌推广、内容传播、票务营运的角度，探讨大赛营销中不同的致胜方法。

峰会现场

全新合作洞察中国运动健儿影响力

每逢体育大生意两大品牌活动——体育营销峰会和年度评选期间，体育大生意产业研究中心均会制作产业研究报告，捕捉体育产业发展的微妙动态。本届峰会，体育大生意产业研究中心基于世界杯期间对参赛32强的赞助合作伙伴名单的整理，推出《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。

报告详细统计了世界杯32强的合作伙伴数量，列明了合作伙伴的名称、行业、特色以及合作级别。同时，体育大生意产业研究中心对统计表进行了多角度研究，最终提炼出“世界杯32强赞助特色”。相关分析有助于产业同仁了解国家队商业赞助的大致形势，包括哪些行业、企业积极性高，哪些合作伙伴的合作方式别出心裁等。

体育营销峰会上，体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰登台分享报告成果，在原有报告内容基础上，进一步介绍了赞助国家队热情最为高涨的几个行业的状况。

报告的附录部分，对参与世界杯赞助的中国品牌也进行了分析。在全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐的支持下，体育大生意产业研究中心从“社交网络声量”的角度，探究中国赞助商在俄罗斯世界杯期间线上营销的表现。

本份报告是体育大生意与克劳锐深入战略合作的开端。在报告分享的尾声，体育大生意创始人李涛与克劳锐CEO张宇彤携手正式发布“体育明星社交影响力排行榜”。本榜单由体育大生意与克劳锐共同制作，以新浪微博作为调研平台，对中国内地运动员在社交网络的活跃度与受关注度进行统计分析。榜单按月统计，按月发布，旨在形成对中国运动员社交网络营销的持续关注。

峰会上发布的榜单为第一期，数据统计周期为2018年7月1-31日。排名第一位的是乒乓球运动员张继科，孙杨、宁泽涛、董力紧随其后。